Cand pronuntam nume de branduri precum Coca-Cola, Adidas, Bic, nu ne referim intotdeauna la ceea ce reprezinta ele in manualele corporatiste de brand. De cele mai multe ori, simplificarea ne face sa le atribuim brandurilor sensuri mult mai generoase decat si-au imaginat creatorii lor vreodata. De obicei se intampla asa: ceri un Pepsi la bar si ti se aduce o Coca-Cola, vrei sa scoti ceva la imprimanta, ti se indica Xerox-ul din colt, unde normal ca au de vanzare si Bic-uri, adica aparate de ras Gillette. Mai jos am incercat sa aflam de la cativa specialisti in comunicare cum ajunge un brand sa fie sinonim cu o intreaga categorie de produse, si daca are cineva de castigat de pe urma acestei mutatii.
Inainte de a ne apuca sa scriem acest articol am dezbatut putin problema Converse-ului. Nu stiam daca sa includem si Converse in aceeasi oala cu brandurile de care o sa vorbim mai jos. Brandul a intrat masiv pe piata coolness-ului de la noi in urma cu cativa ani, iar de atunci e greu de spus daca orice pereche de tenisi e denumita generic de catre tineri "conversi". Ne-am fi complicat, plus ca ar fi aparut in discutie si Vans, dar trebuia cumva sa introducem prima "teorie" referitoare la brandurile devenite categorie: primul venit, primul servit. Cu alte cuvinte, daca intri primul pe o piata virgina, ai mari sanse ca brandul tau sa insemne toate produsele care ulterior vor face acelasi lucru, vor arata la fel, sau vor avea nume aproximativ identice.
Comentarii
AVVIS