Programul Business Advisory Services Romania si Knopad Software, compania condusa de Dragos Novac care detine site-ul www.metropotam.ro, au desfasurat recent o un proiect de consultanta in comunicare realizat de Graffiti BBDO.
Metropotam.ro este un website interactiv despre evenimente, locuri si intamplari din Bucuresti, care ofera continut exclusiv original. La mijlocul anului 2007, la un an de la lansare si fara sa se investeasca in publicitate, Metropotam inregistra deja 100.000 vizite si 300.000 afisari pe luna. Totusi, echipa de management a considerat necesar un efort suplimentar pentru a asigura o crestere durabila a popularitatii site-ului si a atractivitatii acestuia pentru clientii de publicitate online.
In iulie 2007, echipa antreprenoriala a initiat o campanie de pozitionare si comunicare a brandului Metropotam. Firma de consultanta aleasa a fost Graffiti BBDO, prima agentie de publicitate din Romania, afiliata la reteaua BBDO din 1992. Cu o echipa 100% romaneasca, Graffiti BBDO ofera servicii integrate de comunicare, de la strategie la implementare, si a castigat in ultimii cinci ani peste 45 premii nationale si internationale.
Proiectul realizat pentru Knopad Software a inceput cu o analiza a industriei online locale si a pozitionarii brandului Metropotam. S-au stabilit obiectivele legate de brand: grad inalt de notorietate in randul brandurilor online; perceptie de brand premium; asocierea in perceptia utilizatorilor drept "cel mai bun ghid de evenimente al Bucurestiului"; dezvoltarea de extensii de brand incepand cu anul 2008. Echipa de consultanta a realizat o cercetare asupra publicului-tinta si a analizat arhitectura marcii Metropotam, sloganul - "Urbanizeaza-te!" - si stilul comunicarii. In continuare, a fost dezvoltata o strategie de comunicare a brandului si s-a realizat un set de concepte creative neconventionale pentru cluburi, baruri, metrou. Incepand cu noiembrie 2007, au fost amplasate afise Metropotam in 50 locatii si in trenurile de pe linia de metrou IMGB-Pipera. Implementarea strategiei va continua cu bannere online, cu o noua campanie la metrou si activitati asociate unor evenimente care vor avea loc in Bucuresti in acest an.
