Interviu cu Gabriela Lungu (Managing Partner, THE PRACTICE) si Oana Bulexa (Consultant, THE PRACTICE)
Tocmai s-au intors de la Venetia cu trei premii obtinute la Sabre Awards pentru campania de PR "Ziua Barbatului". Au adus acasa, pe langa doua Gold-uri, premiul pentru cea mai buna campanie de PR a anului, Platinum Sabre. Gabriela Lungu si Oana Bulexa, doua femei de succes, ne povestesc cum e sa lucrezi pentru un brand atat de masculin cum e Bergenbier.
IQads: Trei premii la Sabre Awards, dintre care un trofeu Platinum pentru campania "Ziua Barbatului". Mai era ceva de castigat?
Gabriela Lungu: Cu Ziua Barbatului am luat tot ce stiam ca am putea lua si... mai mult decat atat!
Marele premiu - Platinum for Best PR Program of the year este un succes absolut nesperat, ceea ce il face cu atat mai extraordinar! Per total insa, ar mai fi fost cateva premii posibile. In plus fata de cele 2 nominalizari pentru Ziua Barbatului/Bergenbier, am mai avut 3 nominalizari si cu 2 alte campanii (Bucurestiul Respira/ Carpatcement - 2 nominalizari si Luna impotriva obezitatii/ Abbott Laboratories - 1 nominalizare). Totusi, sa nu-l maniem pe Cel de Sus! Suntem mai mult decat fericiti de performanta obtinuta!
IQads: Pe ce a mizat strategia de PR in comunicarea Bergenbier si prin ce mijloace ati reusit sa atingeti obiectivele stabilite?
Oana Bulexa: In campania de PR ne-am concentrat sa comunicam intr-un mod cat mai creativ cu formatorii de opinie - jurnalisti, vedete relevante pentru targetul final (barbatii), alte persoane publice importante. Pentru ca ne-am propus sa ii tratam pe toti ca pe un public in sine, si nu ca pe simple verigi, transmitatori de informatii catre targetul final, pentru ca i-am implicat permanent, pentru ca am folosit tot felul de artificii creative, campania a placut foarte mult. De exemplu, am dat lectii "prin posta" despre cum se schimba un bec si am creat gadget-uri feminine pentru situatii extreme (vezi ciocanelul inflorat, multicolor, cu surubelnite incorporate - o unealta aparent atat de masculina, dar transformata de noi in ceva atat de "girlish"), pentru ca doamnele sa se poata descurca si singure atunci cand barbatii vor fi ocupati sa sarbatoreasca ziua de 5 mai. In tot acest timp, am mizat si pe o frecventa si diversitate cat mai mare a comunicarilor, pentru ca toate publicurile relevante pentru proiect sa fie permanent informate si implicate in actiunile din cadrul campaniei. Oamenii au intrat in jocul nostru, au devenit direct interesati si s-au lasat convinsi sa sustina cauza. Impactul a fost unul peste asteptari, peste obiective, ceea ce a facut ca aceasta campanie sa fie considerata nu doar creativa, ci si eficienta.
IQads: Cum s-a impletit efortul de PR cu cel de advertising in campania "Ziua Barbatului"?
Oana Bulexa: Ziua Barbatului este cu adevarat o campanie integrata, in care eforturile tuturor celor implicati (colegii nostri de la Leo Burnett, care au tinut in maini fraiele intregii campanii de comunicare, colegii de la iLeo si The Practice) s-au concentrat pentru obtinerea celor mai bune rezultate. Am urmarit in permanenta ca fiecare aspect din componenta de PR sa se potriveasca perfect cu intreaga campanie de comunicare, ca intr-un mare puzzle, pentru a respecta personalitatea brand-ului Bergenbier, dar si pentru a face oamenii sa inteleaga ideea campaniei, argumentele si finalitatea ei.
IQads: A fost inovatia unul dintre punctele forte ale campaniei castigatoare? Cat de deschis a fost clientul la solutiile propuse de voi pentru aceasta campanie?
Oana Bulexa: Dificil de spus ce anume a cantarit cel mai greu in fata juriului, dar cred cu tarie ca elementele inovatoare se numara printre aspectele care au scos campania noastra din pluton. Inovatia este, de altfel, si unul dintre argumentele care ne motiveaza ca si pe viitor sa facem campanii inedite.
Referitor la "deschiderea" celor de la InBev Romania, cred ca este lesne de inteles ca relationarea cu clientul a fost una de invidiat, intrucat la randul sau, Bergenbier este un brand inovator, care a setat multe modele pe piata comunicarii. Ne-am inteles "din prima" pentru ca am avut cu totii aceeasi viziune, pentru ca toti cei implicati sunt oameni curajosi care au avut indrazneala sa viseze si sa ia parte la crearea a ceva maret.
IQads: Cum e sa lucrezi, ca femeie, pentru un brand care comunica masculinitatea in cea mai pura forma?
Oana Bulexa: Bergenbier - Ziua Barbatului a fost primul proiect pe care l-am primit de la Gabriela cand am venit in The Practice. Recunosc ca initial am avut o mica indoiala: mi-am spus ca brandul e cam "baietesc" si imi faceam ceva probleme pentru ca stiu ca in general nu rezist la
bere. In foarte scurt timp insa m-am convertit
nu ca bautoare de bere de cursa lunga, ci ca militanta pentru recunoasterea meritelor barbatilor. Spun cu mare sinceritate ca Ziua Barbatului este prima campanie in care m-am implicat nu doar profesional, ci si personal cu cea mai mare insufletire, am "propovaduit" ideea Zilei Barbatului la prieteni, rude, cunostinte. Iar satisfactia a fost pe masura. All the way.
IQads: Ati inscris si alte campanii in festival?
Gabriela Lungu: Da, am inscris in total 4 campanii si 3 din ele au intrat in finala. Din acestea, 2 au intrat chiar in finala pentru cea mai buna campanie din Europa de Est (sectiune: Geography, categorie: Eastern Europe).
Am fost locul 4 in clasamentul nominalizarilor, dupa 3 agenti din UK.
IQads: Ce alta campanie concurenta vi s-a parut periculoasa din punct de vedere competitiv?
Gabriela Lungu: Intr-o asemenea competitie, toti concurentii sunt foate tari. Vorbim de cele mai bune agentii de PR din Europa - toate marile retele sunt prezente, toate tarile cu traditie in PR sunt foarte bine reprezentate. Este un concurs extrem de serios si de dificil.
Nu cunoastem insa decat in mare campaniile cu care am concurat (cu exceptia celor din Romania, pe care le cunoastem mai bine). Campaniile de PR nu sunt niciodata in totalitate cunoscute publicului. Daca in advertising rezultatele muncii sunt vazute de toata lumea (vezi la tv spotul, in presa ad-ul), in PR lucrurile nu stau la fel. Multe tactici raman pe veci necunoscute marelui public... aflate doar de juriu, in taina actului jurizarii...
Asadar, nu stim cu precizie ce anume a facut juriul sa decida ca programul nostru a fost cel mai bun din competitia de anul acesta.
Stim insa ca noi am realizat o campanie frumoasa: am avut o abordare creativa - atat la nivelul strategiei de PR, cat si la nivelul fiecarui element din implementare, am avut rezultate notabile, fiecare particica din componenta de PR s-a potrivit perfect in marele intreg al campaniei de comunicare, dovedind ca am inteles si respectat esenta brand-ului Bergenbier.
Si mai stim ca ne bucura imens decizia juriului: reprezinta o reusita extraodinara atat pentru noi, echipa The Practice, cat si pentru intreaga industrie de comunicare din Romania!
Comentarii