JTI România, prin brandul Ploom și lansarea Ploom AURA, a încheiat anul cu o experiență multisenzorială și intră în 2026 cu mize clare: loialitate, personalizare și premium experience. Astfel, noul an vine cu un mesaj limpede din partea JTI: competiția din categoria produselor cu potențial de risc redus (RRP) nu se mai poartă doar la nivel de inovație, ci la nivel de experiență. Această schimbare s-a văzut încă din toamnă, când lansarea Ploom AURA în România nu a fost tratată ca un simplu „go live” de produs, ci ca o demonstrație de brand building solid, construit pe emoție, ritual și coerență.
Sub umbrela conceptului „Your Experience. Turned Sensational”, Ploom AURA a fost introdus pe piața locală ca un dispozitiv care depășește funcționalitatea și intră într-un teritoriu mai rar explorat în categorie: cel al simțurilor, al stilului personal și al momentelor trăite conștient.
De la produs la un întreg univers de brand
Conceptual, „Turned Sensational” vorbește despre reconectare cu tine și cu tot ce te înconjoară, prin momente aparent obișnuite, dar în care ești cu adevărat prezent. În această ecuație, Ploom AURA nu este doar un obiect, ci un „enhancer” ce rafinează gesturile de zi cu zi și le transformă în ritualuri cu sens. Designul, interfața, simplitatea în utilizare și atenția la detalii susțin această promisiune transpusă prin comunicare, poziționând produsul în zona premium a categoriei.
Lansarea locală a fost construită ca un ecosistem amplu de touchpoint-uri, gândit să ofere o experiență coerentă indiferent de punctul de contact cu consumatorul adult de produse cu nicotină: evenimente, PR, activități în HoReCa și retail, expunere în OOH si digital, e-commerce și CRM.
O lansare care a activat toate simțurile
Povestea Ploom AURA a început cu un eveniment spectaculos, pe durata căruia invitații - parteneri, reprezentanți ai mediului de business și friends of the brand, au fost introduși într-o experiență imersivă, la granița dintre artă și tehnologie. Multimedia, ecrane 360°, lumină, momente artistice susținute de invitați speciali și storytelling vizual au construit o seară care a funcționat ca un ritual de „inițiere” în universul AURA. Întregul concept a fost structurat în jurul a patru tipologii („aure”), inspirate de cele patru device-uri: Jet Black - The THINKER, Rose Gold - The PLAYFUL, Lunar Silver - The DREAMER, Navy Blue - The SEEKER.
Roadmap-ul lansării a fost gândit pentru a oferi personalizare fiecărei tipologii, astfel încât cei care au luat contact cu Ploom AURA să se regăsească într-un stil și o energie care le reflectă personalitatea. Componenta digitală a funcționat ca pilon central: de la advertising și conținut pe site-ul Ploom.ro, până la e-commerce, SEO, CRM, Ploom Club și programe de loialitate. Sesiunile individuale de testare ale dispozitivului și rezervelor cu tutun de încălzit, prezența în evenimente și on-trade, precum și kiturile de self-trial puse la dispoziția partenerilor din retail și acțiunile de loializare a consumatorilor existenți au oferit în avanpremieră produsul și l-au dus în contexte naturale de testare pentru consumatorii adulți.
Un mesaj clar pentru piață
Prin aceste momente-cheie, JTI a transmis un mesaj care merge dincolo de lansarea unui nou device: Ploom AURA este despre oameni, nu doar despre produs - consumatorul adult, nevoile lui, ritmul de viață și dorința de a avea experiențe relevante și bine construite sunt în centrul strategiei.
Într-o categorie extrem de competitivă și cu multe particularități, Ploom AURA a venit ca un statement de final de an: un semnal de investiție și încredere în piața locală, o mutare strategică spre experiență și premiumization și o execuție integrată, în care digitalul, retailul și experiențele fizice lucrează împreună.
2026: anul dezvoltării Ploom AURA
După o lansare care a setat un standard experiențial ridicat, 2026 se conturează pentru Ploom AURA ca un an al dezvoltării accelerate. Nu vorbim despre conservarea unui status quo, ci despre extinderea universului AURA în produs, în experiență și în relația cu consumatorul adult.
Ecosistem de produs: extindere, diversificare, personalizare
În 2026, Ploom AURA are potențialul de a evolua dintr-un device emblematic într-un ecosistem complet, construit pe diversitate și personalizare. Direcțiile de dezvoltare pe care Ploom le are în vedere includ:
- introducerea de ediții speciale sau colecții tematice ale device-ului, fie prin culori, finisaje sau accesorii, care să ducă mai departe ideea de expresie personală;
- optimizări și extensii funcționale, menite să rafineze experiența de utilizare și să consolideze percepția de produs premium, adaptabil și intuitiv;
- analizarea permanentă a nevoilor consumatorilor adulți de produse cu nicotină și a feedbackului din piață, cu scopul dezvoltării viitoare a portofoliului deja extins de rezerve cu tutun pentru încălzit.
Consumer experience: scalare și noi teritorii de interacțiune
2026 este despre expansiunea experienței în cât mai multe contexte relevante. Ploom AURA are spațiu să crească prin activări de amploare și mai frecvente, reinterpretate în medii urbane, culturale și de lifestyle, noi formate de interacțiune cu consumatorii, de la experiențe pop-up la serii de evenimente tematice, care duc brandul dincolo de lansare, colaborări strategice cu artiști, creatori și branduri premium, care pot extinde universul AURA în zone de design, muzică, artă sau gastronomie, dezvoltarea comunității Ploom, cu beneficii, experiențe și comunicare personalizată, susținute de digital și CRM.
În acest context, 2026 devine anul în care Ploom AURA nu doar își consolidează prezența, ci își lărgește amprenta culturală și experiențială, construind un brand viu, în continuă evoluție. Concluzia? Ploom AURA nu a fost doar o lansare de produs, ci o demonstrație de maturitate de marketing. Un exemplu despre cum, chiar și într-o categorie dinamică, experiența, emoția și coerența pot transforma un statement de brand.
Material susținut de Ploom.
PRODUSUL NU ESTE LIPSIT DE RISCURI ȘI CAUZEAZĂ DEPENDENȚĂ. 18+ DESTINAT ADULȚILOR CONSUMATORI EXISTENȚI DE PRODUSE CU NICOTINĂ.
