Pana acum imi era foarte clar. In ceea ce priveste amenajarile interioare, calitatea publicitatii scade direct proportional cu distanta ce separa produsul de pamant. Ca sa le manevram mai usor propun sa impartim produsele in doua clase: over the foot (OF) si under the foot (UF). In ceea ce priveste OF, am vazut abordari aspirationale pentru vopsea lavabila, mobila, lampi, ceramica si celelalte produse ce privesc talpa piciorului de pe partea cealalta. Cateva clip-uri absolut inaltatoare, conform cu aspiratiile clasei. Lucrurile stau insa pe dos pe masura ce brief-urile se apropie de glie, adica de produsele UF, recte de mochete sau parchet. Zilele astea am vazut, de exemplu, un autobuz pe care un cap de barbat sta strivit sub un toc rubiniu ce incheie cat se poate de gratios o gamba. Mochete Piritex. La stanga, flatand urmele de gender issues amortite in target, sloganul: o lume la picioarele tale. Un UF de-a dreptul devastator. Mergea la fel de bine si pentru pantofi. Da asta-i alta poveste.
In fine, asa cum spuneam la inceput, toata teoria mea se clatina din temelii. E o infrangere pe care o primesc in genunghi si cu capul plecat constient ca altarul exegezei publicitare mai cere din cand in cand si capul unui comentator, nu doar franjuri de pelicula. Pentru ca, dragii mei, am vazut un produs UF cu strategie de OF, un under the foot cu tenta aspirationala. Probabil conditia lui dramatica, strivit intre mocheta si parchet sau starea lichida ce il predispune subliminarilor diverse au facut din lacul de parchet Palux primul produs ce si-a luat peste picior existenta, pana mai ieri, netelevizata. Cei care au vazut, stiu despre ce vorbesc: spotul Palux cu Luciu dand luciu. Cei care n-au vazut sa-si ia concediu si sa se inchida in camera doar ei cu televizorul, pe parchet.
