CONTEXT:
În noua campanie despre gaze a carei idee este: “Sa amani e omenește”, KUBIS și Distrigaz Rețele Sud vin cu o abordare diferită: mai puțin „speriem ca să atragem atenția” și mai mult „înțelegem oamenii și realitatea lor”. Pentru că frica te face să te uiți, dar empatia e cea care te face să faci ceva concret. Iar când vine vorba de gaze, chiar asta contează: responsabilitatea și acțiunea.
Totul a pornit de la un insight simplu, dar foarte real: „Într-o casă se întâmplă mereu câte ceva, așa că e ușor să mai amâni.” De aici, ideea creativă mută focusul de pe risc pe relația personală pe care o avem cu „acasă”. Pentru români, casa nu e doar un loc, e ceva emoțional — poate mai mult decât în alte culturi, iar piesa „Casa mea” spune acest lucru foarte bine.
Și, pentru că vorbim despre lucruri pe care, odată amânate, tindem să le tot împingem mai departe, am ales să marcăm acest „mai târziu” chiar prin execuție: video-urile de retargeting. Practic, facem un mic salt în timp în poveste, ca să arătăm că amânările nu duc în direcții prea bune. În același timp, revenim cu un reminder — dar unul în același ton empatic, fără să arătăm cu degetul.
