CONTEXT:
Mai întâi a fost Băneasa Grano Duro – Nemaipomenit de bune, o campanie în care Băneasa s-a poziționat surprinzător, dar on point cu gustul și calitatea noii game de paste Grano Duro. Așadar, într-un domeniu în care italienii sunt zei, fiind pomeniți de români de fiecare dată când fac paste, Băneasa a ales să nu se subestimeze, ci să reseteze standardul de calitate în paste, prin umor și „înțepături" nevinovate.
Așa că dacă în ATL am „oprit Italia din sughițat", în social media am dus mai departe formula de ”poking Italians”, doar că într-un limbaj internet-friendly: mai direct, mai jucăuș, mai ușor de digerat.
Plus că atunci când ai calitate, produsul vorbește de la sine. Literalmente.
Așa a apărut Grani Dura. O pastă românească prin origine, dar cu o calitate demnă de standardele italiene. Iar pasta noastră nu se sfiește să-și laude calitatea nemaipomenit de bună.
Astfel, Grani Dura a devenit vocea pastelor Băneasa Grano Duro pe marele internet cu un scop simplu, dar nobil: ca românii să înceapă să aprecieze mai mult pastele făcute acasă, la standarde românești care, cu ingrediente de calitate, pot fi cel puțin la fel de bune ca cele impuse de italieni.
