In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Case Study] Samsung Solve for Tomorrow, ediția 2025–2026](https://media.iqads.ro/2026/02/poza-titlu-cover-410.jpg)
![[Restart 2026] Raluca Mihălăchioiu & Simona Dan: În 2026, criza nu mai este un eveniment rar. Este un context permanent generat de social media, activism, AI-generated scandals](https://media.iqads.ro/2026/02/raluca-mihalachioiu-si-simona-dan-managing-partners-the-public-advisors-1-cover-410.jpg)
![[De urmărit] Maria Zavate: Există multă voință, putință și bine în lumea asta, chiar dacă nu pare](https://media.iqads.ro/2026/01/cover-6-cover-410.jpg)
![[Restart 2026] Adrian Apostol: Asistăm la o „mare uniformizare” a creației. Înainte, ne temeam de „s-a mai făcut”; astăzi, algoritmul livrează prin definiție ceea ce s-a mai făcut](https://media.iqads.ro/2026/02/adrian-apostol-iqads-restart-2026-cover-410.jpg)
![[Restart 2026] Sorin Trifu: Creativitatea din 2026 va fi mai bine ancorată în date, mai conectată la realitate și mai responsabilă](https://media.iqads.ro/2026/01/sorin-trifu1-cover-410.jpg)
![[Restart 2026] Raluca Feher: Cred că tiktokul, cu realismul frust, cu glumele de autobază, cu sinceritatea lui brutală, e cel care va câștiga](https://media.iqads.ro/2026/01/fotojet6-cover-410.jpg)
![[Restart 2026] Ana Stănel: Aș vrea mai mult echilibru în utilizarea AI-ului și mai multă (auto)critică din partea brandurilor atunci când îl integrează](https://media.iqads.ro/2026/01/768a1289-cover-410.jpg)
![[Restart 2026] Ionuț Curtean: Surpriza a fost cât de rapid s-a mutat conversația din industrie de la "ce facem spectaculos" la "ce funcționează concret"](https://media.iqads.ro/2026/01/poza-ionut-curtean-large-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Noemi Meliman: Rezoluțiile pentru noul an mi se par cam „mărețe”. Planuri schițez doar la nivel de agendă, dar îmi doresc să fie pace peste tot în lume. Sună naiv pentru mulți, dar eu cred că se poate](https://media.iqads.ro/2025/12/la-gaep-expo-marilena-preda-sanc-sept-20252-cover-410.jpg)
![[Recap 2025] Tereza Tranakas: AI-ul este mai mult decât un trend, este o unealtă care trebuie adoptată și integrată în lucrul agențiilor și care va continua să domine conversația și anul viitor](https://media.iqads.ro/2025/12/fotojet-2025-12-19t182249-346-cover-410.jpg)
![[Recap 2025] Ciprian Susanu: AI-Generated content va trece de la experiment la mainstream. În 2025 toată lumea "experimenta". În 2026 va deveni parte din procesul standard](https://media.iqads.ro/2025/12/ciprian-susanu-foto-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Marco Badea: În ultimul an am spus de mai multe ori „nu știu” și „mai am de învățat”, chiar dacă lumea e tot mai plină de certitudini pe care le exprimă în 30 de secunde pe TikTok](https://media.iqads.ro/2025/12/marco-cover-410.jpg)
