In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[PR Playbook] Ana Jităriță: Gândim, muncim, trăim într-un an în care comunicarea și, de ce nu, tăcerea brandurilor, sunt influențate de tot: de la climatul politic internațional la ura omului obișnuit de pe rețele](https://media.iqads.ro/2025/09/ana-jita-rit-a-cover-410.jpg)
![[Visual Key] Raluca Popa: Prefer simplitatea cu mesaj în locul unei estetici care țipă fără conținut și fără relevanță](https://media.iqads.ro/2025/08/raluca-popa-we-are-younger-way-cover-410.jpg)
![[Parenting creativ] Claudia Archip: Sunt constienta de faptul ca nu pot fi parintele perfect – imi doresc insa sa invat din greseli, si imi propun constant sa fiu prezenta, echilibrata si deschisa comunicarii cu fiica mea](https://media.iqads.ro/2025/08/11-cover-410.jpg)
![[Parenting creativ] Mihai Coliban: Nu credeam ca voi fi genul care sa zica, pe cat de des, pe-atat de hotarat, ca, da, sa devii parinte iti schimba complet viata. Ce ai avut inainte nu mai exista si gata. Esti tu versiunea 2.0.](https://media.iqads.ro/2025/08/thumbnail-mihai-marla-2020-bw-cover-410.jpg)
![[Gen Punk] Mircea Badea: Mi se pare că sunt mai mulți oameni cărora nu le pasă ce crede lumea din jur și își asumă ce fac](https://media.iqads.ro/2025/07/n41a9972-cover-410.jpg)
