"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Ura in vremea bulelor] Mihai Coliban: Intr-un viitor distopic, neonazistul si egalitarul, rasistul si multiculturalul, homofobul si LGBT-ul vor primi advertising pe gustul lor de la acelasi brand](https://media.iqads.ro/2017/09/mihai-coliban-iunie-2017-cover-410.jpg)
![[Ura in vremea bulelor] Andra Oprisan: Va trebui ca brandurile sa devina mult mai constiente de tipul de om (nu doar consumator) pe care il creeaza](https://media.iqads.ro/2017/08/saffron-feb-2016-2777-cover-800-cover-410.jpg)
![[Ură în vremea bulelor] Liviu Țurcanu: Ar trebui ca brandurile să dea jos mănușile și să combată pe bune intoleranța](https://media.iqads.ro/2014/09/liviu-turcanu-800x450-cover-800-cover-410.jpg)
![[Folclorul din reclame] Andi Moisescu: Îmi pare rău s-o spun, dar nu mă mai țin nervii să urmăresc publicitatea așa cum o făceam odată](https://media.iqads.ro/2017/08/img-7980-cover-410.jpg)
![[Strategul si juniorii] Dimitris Tsoutsos (McCann Worldgroup Romania): De obicei, oamenii veniti din afara industriei aduc valoare in agentie](https://media.iqads.ro/2017/08/d-tsoutsos-head-of-strategy-mccann-bucharest-cover-410.jpg)
![[Regenerare urbana] Simbio: Am păstrat bucătăria deschisă, oricine poate vedea cum este pregătită mâncarea, așa cum se întâmplă atunci când te duci acasă la prieteni](https://media.iqads.ro/2017/08/collage8-cover-410.jpg)
