"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Optimism de business] Ștefan Ormenișan & Victor Șerban: Business-ul nu înseamnă doar cifre sau proiecții, înseamnă și mult feeling, creativitate și descoperiri](https://media.iqads.ro/2021/06/fotojet-2021-06-25t155043-094-cover-410.jpg)
![[Editor's Cut] Alexandru Radu: Încurajez să se facă orice și să se forțeze limbajul audio-vizual pentru o experiență mai interesantă](https://media.iqads.ro/2021/06/alexandru-radu-cover-410.jpg)
![[Pe limba noastra] Iulia Dromereschi: De multe ori nu traducem, nu transpunem, ci de-a dreptul rescriem. E un transfer cultural](https://media.iqads.ro/2021/06/iulia-dromereschi-cover-410.jpg)
![[Noii artizani] Cristina Mărculeț: Bijuteriile mele nu sunt simplu de asortat. Trebuie sa se potriveasca mai degraba cu persoana decat cu outfitul](https://media.iqads.ro/2021/06/fotojet-2021-06-15t095302-185-cover-410.jpg)
![[Noua frumusete] Anca Morega: Consumatorii stabilesc coordonatele si, cu atat mai mult in 2021, brandurile trebuie sa ajunga acolo unde exista afinitate](https://media.iqads.ro/2021/06/anca-morega-client-manager-la-publicis-romania-cover-410.jpg)
![[Noii artizani] Luciana Răducanu: Dacă nu creez, simt că o parte din mine moare. Nu pot copia ceva ce văd la ceilalți](https://media.iqads.ro/2021/06/fotojet-2021-06-14t142934-605-cover-410.jpg)
![[Human, Art & Tech] Harcea Pacea: Sursa principala de inspiratie a reprezentat-o faimoasa pictura a lui Michelangelo, “Creearea lui Adam”](https://media.iqads.ro/2021/06/fotojet-2021-06-16t101831-071-cover-410.jpg)
![[Optimism de business] Dan Popa: Povestea brandului e simplă. Un tata construieste obiecte cu mâna lui pentru copilul său, un simbol de dragoste și grija, în care orice părinte se poate regăsi](https://media.iqads.ro/2021/06/dan-popa-leea-toys-cover-410.jpg)
![[Creative Business] Alina Matei și Roxana Coman: Partea cea mai ușoară e să ai idei, partea cea mai grea e chiar să le faci să ajungă în mâinile clientului](https://media.iqads.ro/2021/06/tot-noi-doua-cover-410.jpg)
