![[Noua frumusete] Anca Morega: Consumatorii stabilesc coordonatele si, cu atat mai mult in 2021, brandurile trebuie sa ajunga acolo unde exista afinitate](https://media.iqads.ro/2021/06/anca-morega-client-manager-la-publicis-romania-cover-850.jpg?v=202106230602)
Publicitatea este despre frumusete. Iar frumusetea are cai nelimitate de a fi exprimata. Publicitatea este despre marketizare si cosmetizare si despre criteriile reale (sau artificiale) pe care le stabilim si le perpetuam. Publicitatea are rolul de a face vizibile lucrurile nevazute si de a accentua aspectele pozitive ale unui produs sau ale unui concept. De la premizele acestea am pornit discutia cu Anca Morega, Client Manager – Publicis România.
“Matematica frumusetii si-a pierdut de mult formula unica. Singura constanta a ramas proportia divina, φ = 1,618, prin care inca se incearca sa se explice inexplicabilul. De ce iti place? Pentru ca este frumos, vor spune unii, iar altii vor incerca sa justifice prin rapoarte si proportii. Adevarul este ca frumusetea ramane o atitudine”.
Iar, indiferent de definitiile pe care ni le dam, atunci cand vorbim despre frumusete, interventiile advertising-ului aduc, de multe ori, diversitatea frumosului in standardizare.
In ultimii ani, conceptul de frumusete a fost intr-o continua evolutie, s-a redefinit, a trecut printr-un proces de diversificare. Societatea a inceput sa aprecieze frumusetea din gesturi sau bucuriile marunte ale vietii, frumusetea interioara, naturala, cea a trasaturilor neregulate. Au aparut trenduri, cu amprente puternice. Se simte in societate o tendinta de a adopta frumosul in toate formele lui. Toata aceasta evolutie se datoreaza amprentei pe care fiecare o generatie o aduce asupra frumusetii la modul general. Cea mai ilustrativa schimbare a revolutiei in frumusete cred ca este acest spot Dacia Spring:
