"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[In echipa lui George] Bogdan Lefter, despre schimbarea mentalitatilor: de la un marketing focusat pe produs, la cel axat pe nevoile clientilor](https://media.iqads.ro/2019/08/bogdan-lefter-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Andrei Huţuleac: Filmul nu e conținut. Filmul, dacă e bun, e un demers](https://media.iqads.ro/2019/08/andrei-hutuleac-cover-410.jpg)
![[Reguli de pitch] Irina Roncea (Golin): Suntem o piață mică și ne cunoaștem destul de bine între noi, așa că neregulile ies plută la suprafață](https://media.iqads.ro/2019/08/irina-roncea-golin-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Iuliana Tarnovetchi: Am inceput sa invat sa fac si sa respir film. Inca nu am terminat nici de invatat, nici de respirat...](https://media.iqads.ro/2019/08/iuliana-tarnovetchi-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Alexandru Rusu (GoodMedia): Libertatea de creație era limitată de bugete și mentalitate](https://media.iqads.ro/2019/08/alexandru-rusu-1200x861-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Codruța Crețulescu: Nimic nu e mai deprimant ca o sală goală de cinema](https://media.iqads.ro/2019/08/codruta-cretulescu-cover-410.jpg)
![[Obsesii part-time] Andrei Zabet (Cohn&Jansen JWT): Cel mai puțin respect îl am pentru oamenii care distrug, fac rău, poluează, ucid pești fără motiv, nu respectă pământul și apa](https://media.iqads.ro/2019/08/001-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Natalia Efros (PARC Communications): Această meserie nu se mulțumește cu jumătăți de măsură, trebuie să fii ori foarte bun, ori pleci să faci altceva](https://media.iqads.ro/2019/08/efros-natalia-spre-cosmos-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Gabriela Suciu: Vom asista la o reinventare a formatului scurt datorita rapiditatii vietii](https://media.iqads.ro/2019/08/gabi-suciu-cover-410.jpg)
![[Searching for Promoters] Alin Vaida și Jazz in the Park: Nu te apuci de așa ceva dacă nu ești pasionat de muzică și un pic curajos](https://media.iqads.ro/2019/08/jazzp-1-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Cristian Saulea (Parsec): Dacă un om din profesia noastră este mai popular decât clienții săi și munca pe care o face, eu îmi pun întrebări](https://media.iqads.ro/2019/08/z9a9986-2-cover-410.jpg)
![[Searching for Promoters] Antonio Nartea și Club Expirat: E trist ca nu mai sunt cluburi mici, de 100-200 de persoane, care să funcționeze ca incubatoare și avanposturi](https://media.iqads.ro/2019/08/8-romanian-club-culture-cover-410.jpg)
