"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Din spatele camerei] Tudor Lucaciu: Imaginea se creează cu lumină și imaginație și abia apoi intervine camera de filmat](https://media.iqads.ro/2019/09/dsc08146-cover-410.jpg)
![[Regizorii realității] Ion Donică: Aș scoate din școli orele de religie și aș introduce istoria artei](https://media.iqads.ro/2019/09/2017-09-08-05-26-1-cover-410.jpg)
![[Reguli de pitch] Matei Curtasu: Pitchurile sunt ca un dating game. Traim intr-o era a hipergamiei](https://media.iqads.ro/2019/09/thumbnail-iqads-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Eugen Boico (Publicis): Eram tineri și foarte harnici, toți străinii remarcau asta după contactul cu echipa locală](https://media.iqads.ro/2019/09/eugen-boico-cover-410.jpg)
![[Marketer Profile] Silvia Mihailescu: Astazi nu mai poti vorbi despre marketing fara tehnologie](https://media.iqads.ro/2019/08/silvia-pic-cover-410.jpg)
![[In echipa lui George] Bogdan Lefter, despre schimbarea mentalitatilor: de la un marketing focusat pe produs, la cel axat pe nevoile clientilor](https://media.iqads.ro/2019/08/bogdan-lefter-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Andrei Huţuleac: Filmul nu e conținut. Filmul, dacă e bun, e un demers](https://media.iqads.ro/2019/08/andrei-hutuleac-cover-410.jpg)
![[Reguli de pitch] Irina Roncea (Golin): Suntem o piață mică și ne cunoaștem destul de bine între noi, așa că neregulile ies plută la suprafață](https://media.iqads.ro/2019/08/irina-roncea-golin-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Iuliana Tarnovetchi: Am inceput sa invat sa fac si sa respir film. Inca nu am terminat nici de invatat, nici de respirat...](https://media.iqads.ro/2019/08/iuliana-tarnovetchi-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Alexandru Rusu (GoodMedia): Libertatea de creație era limitată de bugete și mentalitate](https://media.iqads.ro/2019/08/alexandru-rusu-1200x861-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Codruța Crețulescu: Nimic nu e mai deprimant ca o sală goală de cinema](https://media.iqads.ro/2019/08/codruta-cretulescu-cover-410.jpg)
![[Obsesii part-time] Andrei Zabet (Cohn&Jansen JWT): Cel mai puțin respect îl am pentru oamenii care distrug, fac rău, poluează, ucid pești fără motiv, nu respectă pământul și apa](https://media.iqads.ro/2019/08/001-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Natalia Efros (PARC Communications): Această meserie nu se mulțumește cu jumătăți de măsură, trebuie să fii ori foarte bun, ori pleci să faci altceva](https://media.iqads.ro/2019/08/efros-natalia-spre-cosmos-cover-410.jpg)
