"Bun material destinat consumului sau utilizarii finale individuale sau colective" (O.G. nr. 21/1992 privind protectia consumatorilor). Componenta de baza a mixului de marketing, mijloc principal de comunicare a firmei cu piata, un produs reprezinta un set de atribute tangibile sau intangibile, oferta pe care firma o pune la dispozitia clientilor potentiali si care este destinata satisfacerii nevoilor sau dorintelor acestora. Produsul poate fi un bun fizic (material), un serviciu (financiar, bancar, turistic etc) sau o imbinare intre acestea; deseori, se foloseste termenul de oferta pentru exprimarea sa. Elementele care definesc un produs au in vedere caracteristicile tehnice (functionalitate, securitate, economie), avantajele oferite consumatorului (accesibilitate in ceea ce priveste pretul, service, garantie), precum si o incarcatura simbolica. Firma trebuie sa acorde atentie sporita avantajelor si serviciilor pe care produsul le inglobeaza (tot atat de mare ca si produsului material). Caracteristicile intangibile (produsul largit) - elemente precum numele si imaginea de marca, design (forma, culoare, estetica, logotip), servicii conexe s.a. - sunt menite sa intregeasca atractivitatea produsului, pentru satisfacerea deplina a cumparatorului.
![[Obsesii part-time] Mircea Țara (McCann): Am renunțat la povești și am ucis idei. Dar nu am fost niciodată tentat să renunț la scris](https://media.iqads.ro/2019/07/collage20-cover-410.jpg)
![[Înnoirea în industrie] Sfaturi pentru juniori de la Adriana Necula (Oxygen&Frank): Să aibă curajul de a fi ei indiferent de context](https://media.iqads.ro/2019/08/adriana-necula-cover-410.jpg)
![[Marketeri în training] Miruna Smeureanu (Coca-Cola România): Păstrăm un echilibru între trainingurile din zona de dezvoltare personala și cele care susțin specific ariile businessului](https://media.iqads.ro/2019/07/miruna-smeureanu-marketing-director-coca-cola-romania-photo-credits-raluca-antuca-cover-410.jpg)
![[România pe YouTube] Bărbatul modest și țestoasa românească](https://media.iqads.ro/2019/07/collage-ropyt17-cover-410.jpg)
![[Înnoirea în industrie] Claudiu Dobriță (McCann PR): E nevoie de juniori, că altfel avem senzația că suntem doar noi pe pământ](https://media.iqads.ro/2019/07/df8cd7c3-d7ce-4abb-8e3d-98853e68479a-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Florin Serban: Ce s-a schimbat radical e curajul spectatorului si dispozitia lui de a-si asuma riscuri](https://media.iqads.ro/2019/07/15965839-1274859602552905-8649221588445995093-n-1-cover-410.jpg)
![[Pe mici sau mari ecrane] Radu Potcoava: Acum 30-40 de ani, aveam alta dispozitie in a acumula stari](https://media.iqads.ro/2019/07/radu-potcoava-cover-410.jpg)
![[Înnoirea în industrie] Laura Nedelschi, Freelancer: Mentoratul creativ nu e un pas facultativ](https://media.iqads.ro/2019/07/img-0418-cover-410.jpg)
![[Marketeri in training] Stefan Teodorescu (URSUS Breweries): Am coordonat recent o initiativa regionala pentru grupul Asahi de a redefini felul in care abordam briefurile de creatie](https://media.iqads.ro/2019/07/0x5a0255-cover-410.jpg)
![[Reguli de pitch] Diana Alexa (Leo Burnett): Problemele incep cand nu este transparenta in proces](https://media.iqads.ro/2019/07/diana-alexa-lb-cover-410.jpg)
![[Rezolvăm în DTP] Cristi Ciureanu, Freelancer: Art Director nu e o evoluţie în sus de la DTP. Aceste meserii se completează, sunt una lângă alta](https://media.iqads.ro/2019/07/cristi-ciureanu-dtp-cover-410.jpg)
![[Obsesii part-time] Simona Oprea (Golin): Am fost în expediții la peste 5.000 m altitudine, urc pe creste, piui prin păduri ca să evit urșii, dorm la refugii](https://media.iqads.ro/2019/07/collage15-cover-410.jpg)
![[CIVIC 5D în haine noi] Mihai Onțanu propune 3 direcţii grafice nuanţate pentru Honda Civic, plecând de la atributul sportivitate](https://media.iqads.ro/2019/07/collagemihaontanu-cover-410.jpg)
![[Influencer Update] Cristina Fulea, Wunderman: Îmi place să identific la un influencer o traiectorie, o consistență a conținutului. Să aibă acea semnătură digitală](https://media.iqads.ro/2019/07/fulea-cristina-cover-410.jpg)
![[Obsesii part-time] Matei Vasiliu (Tribal): Unii merg la psiholog sau fac yoga, fotografia cred ca e varianta mai Do-It-Yourself](https://media.iqads.ro/2019/07/collage7-cover-410.jpg)
![[Influencer Update] Roxana Ionescu & Oana Pohrib, Golin: Lucrurile vor fi tot mai profesionalizate, se va adopta metoda semnalizarii campaniilor cu influenceri](https://media.iqads.ro/2019/07/collage-ri-cover-410.jpg)
