TVR a comercializat toate spatiile publicitare de la Campionatul European de fotbal inca de luna trecuta.
Cu sase luni inainte de inceperea Campionatului European de fotbal din Austria si Elvetia, spatiile de publicitate din cadrul celor 31 de meciuri pe care TVR le va difuza live au fost vandute integral. Interesul clientilor a fost atat de mare, incat spatiile au fost cumparate in cursul lunii trecute, la mai putin de doua luni de la lansarea ofertelor.
In perioada 7-29 iunie, televiziunea publica va transmite 27 de meciuri pe TVR 1 si patru pe TVR 2 de la Campionatul European, cel mare mare eveniment fotbalistic al anului. Vor fi difuzate 24 de minute de publicitate pe meci: opt inainte, opt la pauza si opt la final. In total, vor fi 744 de minute de publicitate in cadrul acestui program premium al TVR.
Sponsorii competitiei vor beneficia de aproximativ 4-5 minute de publicitate in cursul unei partide. De exemplu, Coca-Cola, sponsor principal al CE 2008, a luptat sa aiba acest statut pentru "a bloca la mantinela", la nivel european, comunicarea rivalului Pepsi pe acest eveniment. Astfel, Pepsi, sponsorul echipei nationale a Romaniei, nu figureaza printre clientii publicitari ai TVR pentru acest campionat.
Splendid Media, regia care gestioneaza spatiile de publicitate ale televiziunii publice, a lansat ofertele (politica de preturi) pentru CE 2008, in piata de publicitate autohtona, in a doua jumatate a lunii noiembrie 2007. In decurs de o luna si jumatate, spatiile au fost contractate, ajungandu-se la asa-numitul "sold-out". Cu alte cuvinte, oferta s-a epuizat, confirmandu-se interesul enorm al advertiserilor pentru acest eveniment la care tricolorii vor participa dupa o pauza de opt ani.
"Recordul nu este neaparat timpul scurt in care s-a vandut spatiul, ci momentul in care acesta a fost contractat. Niciun campionat nu s-a vandut integral din luna ianuarie", afirma Radu Budes, Managing Partner Splendid Media. Budes a evitat sa precizeze care au fost preturile sau o medie a acestora, dar a subliniat ca "tarifele au fost unice si nenegociabile".
Vanzari la punctul de audienta
Criteriul de vanzare a fost "primul venit cu comanda ferma, primul servit". Bugetele de publicitate cheltuite de clienti in restul anului la TVR nu au influentat preturile de cumparare a spatiilor la CE. Vanzarile s-au facut pe costul pe punctul de audienta (CPP). Altfel spus, clientii platesc in functie de audienta pe care spoturile lor le vor inregistra in cadrul meciurilor.
Clientilor li s-a solicitat o garantie in avans in valoare estimata de 20% din totalul comenzii. Restul de bani se vor plati la sfarsitul campionatului, cand vor fi cunoscute audientele inregistrate. Oricum, chiar daca se pastreaza o discretie asupra preturilor, inclinam sa credem ca sunt cele mai mari din istoria TVR.
Berile si bancile vor juca la europene
Dupa estimarile ziarului "Adevarul", veniturile obtinute de televiziunea publica din publicitatea vanduta la Campionatul European din Austria si Elvetia vor atinge cel putin cinci milioane de euro. Sponsorii CE 2008, care si-au manifestat interesul in Romania pentru contractarea spatiilor la TVR, sunt Coca-Cola, Carlsberg, Hyundai si Adidas. Printre sponsorii echipei nationale, care vor intra in calupuri, se numara Bergenbier, Vodafone si Logan. Vodafone nu va fi singurul operator de telefonie mobila care va aparea in calupurile publicitare. Orange si Cosmote nu s-au lasat mai prejos si au facut comenzi.
Asadar, batalia dintre cei trei operatori va fi dura la CE 2008. Alte categorii de clienti vor participa la marea "sarbatoare fotbalistica": berile, bancile, racoritoarele, automobilele si bauturile alcoolice. Pentru meciurile de la CE 2008 nu mai exista loc nici macar pentru un "anunt" in calupurile publicitare. Cei care vor sa "mai arunce un "ac" in "carul" cu reclame trebuie sa spere ca unul dintre clientii care au antamat comenzi se va retrage pana atunci sau nu va onora avansul de 20% din bugetul alocat.
"Pana acum, niciun turneu final nu s-a vandut integral din luna ianuarie" - Radu Budes, Managing Partner Splendid Media
Televiziunile isi "tureaza" audientele la inceput de an
Lansarea masuratorilor de audiente tv de catre compania GfK, in locul serviciilor furnizate de TNS-AGB International, incepand cu 1 ianuarie a.c., a relevat schimbari spectaculoase in topul celor mai vizionate televiziuni.
In primele cinci saptamani ale acestui an se remarca evolutia canalului de stiri Realitatea TV, care a devenit a patra televiziune in sondajele de audienta in mediul urban. De remarcat ca, in prima saptamana a anului, toate posturile au avut audiente mari. Cauza ar fi vacanta de iarna, care a tinut publicul in fata televizoarelor. In urmatoarele patru saptamani, odata cu reluarea programului de lucru obisnuit, ratingurile au inceput sa scada.
Cea mai accentuata scadere a inregistrat-o TVR 1, care a pierdut 104.000 de telespectatori. Astfel, de la o medie de 187.000 de telespectatori pe minut in prima saptamana (1-6 ianuarie), principalul canal public a ajuns la 83.000, in a cincea saptamana (28-31 ianuarie).
Aceasta saptamana marcheaza o premiera neagra pentru TVR 1, a carei audienta a fost depasita de Prima TV (107.000 de telespectatori) si chiar de Kanal D (90.000). Televiziunea turcilor de la Kanal D a avut o crestere a audientei de la o saptamana la alta. Aceeasi panta ascendenta, dar mult mai accentuata, s-a inregistrat in cazul postului Acasa TV.
Audienta acestuia a crescut de la 154.000 de telespectatori pe minut (in prima saptamana) la 221.000 (in ultima saptamana a intervalului analizat). Cifrele trebuie analizate si in contextul lunii ianuarie, o perioada in care televiziunile, mai cu seama cele generaliste, sunt in "vacanta", pregatindu-si grilele de primavara.
