Perioada de la inceputul anilor '90 pana in 2008 a fost infloritoare pentru industria de comunicare din Romania. Cererea pentru spatiu publicitar era tot mai mare, astfel incat au aparut oferte si din partea statiilor TV mai mici, s-au inmultit furnizorii si specialistii in media planning si buying. In perioada de criza, clientii era interesati sa cumpere acelasi spatiu publicitar, de la toate statiile, cu o investitie mai mica. Claudia Ion (Sales Director, Kanal D) vorbeste despre ce s-a intamplat cu preturile oferite de televiziuni in perioada asta, rolul agentiei de media in negocierea dintre clienti si statii si modul in care Proiectul OUG pentru modificarea si completarea Legii Audiovizualului nr. 504/2002 a afectat piata.
In alte doua materiale, Claudia Ion a vorbit despre pietele media din alte tari si fragmentare, cat si despre emsiunile de succes ale Kanal D.
IQads: Cum a aratat perioada de criza pentru statii?
Claudia Ion: In 2009 au scazut vanzarile, iar profiturile raportate de companii nu mai erau ca odinioara. Primele ajustari au fost taierile din bugetul de marketing. Scazand cererea, au scazut si preturile pe piata publicitatii TV. Teoretic, s-ar fi putut mentine preturile, daca principalele statii TV ar fi fost 100% incarcate*. Unele dintre ele n-au fost, si prin urmare, ca sa poata sa “incarce marfa”, statiile au scazut pretul. Aici am gresit noi, romanii.
