Aproximativ 60% dintre acestia se uita la panourile publicitare in timp ce asteapta in statie; arata un studiu comandat de Euromedia & Beta Cons, membre EPAMEDIA (Europäische Plakat- und Aussenmedien GmbH). Studiul, unic in Romania, reprezinta initiativa companiilor de outdoor Euromedia & Beta Cons, membre EPAMEDIA. Acesta a fost efectuat pe un esantion de 2000 de persoane, reprezentativ pentru toata populatia din Bucuresti, cu varsta peste 14 ani. Dintre aceste persoane a fost ales un subesantion de 431 de indivizi, reprezentativ pentru utilizatorii de metrou. Studiul a fost realizat in perioada iulie-august 2006, are o marja de eroare de +-2,19% si va fi actualizat trimestrial.
"In Romania, nu a existat pana acum un studiu care sa masoare eficienta campaniilor publicitare la metrou. Studiul a avut doua obiective principale: obtinerea indicatorilor de audienta (GRP, Reach si frecventa), indicatori comparabili cu cei folositi si in alte tipuri de media; extragerea informatiilor privind performanta impactului publicitar in functie de locatii, caracteristici socio-demografice si statii", a declarat Monica Magureanu, Director General Beta Cons.
Conform studiului, profilul general al utilizatorului de metrou este preponderent persoana adulta, cu varsta cuprinsa intre 35 si 49 de ani, cu studii si venituri medii. Aproximativ 60% din totalul calatorilor de la metrou privesc des panourile publicitare. Aproape jumatate dintre utilizatorii de metrou au o atitudine pozitiva fata de reclame si numai 1 din 5 persoane are o atitudine neutra sau ostila. De asemenea, beneficiile asociate cu reclamele sunt mai degraba de tipul "entertainment", 1 din 3 respondenti este total de acord cu faptul ca reclamele la metrou elimina monotonia. Studiul a testat notorietatea reclamelor la metrou pe baza a 12 printuri outdoor. 58% dintre cei chestionati au recunoscut in mod spontan reclamele si statiile in care erau amplasate.
