|
IQads recomanda serviciile
|
|
Data: 11-12-2006 | Sursa: GMP
Euromedia & Beta Cons despre eficienta campaniilor publicitare la metrou
Aproximativ 60% dintre acestia se uita la panourile publicitare in timp ce asteapta in statie; arata un studiu comandat de Euromedia & Beta Cons, membre EPAMEDIA (Europäische Plakat- und Aussenmedien GmbH). Studiul, unic in Romania, reprezinta initiativa companiilor de outdoor Euromedia & Beta Cons, membre EPAMEDIA. Acesta a fost efectuat pe un esantion de 2000 de persoane, reprezentativ pentru toata populatia din Bucuresti, cu varsta peste 14 ani. Dintre aceste persoane a fost ales un subesantion de 431 de indivizi, reprezentativ pentru utilizatorii de metrou. Studiul a fost realizat in perioada iulie-august 2006, are o marja de eroare de +-2,19% si va fi actualizat trimestrial.
“In Romania, nu a existat pana acum un studiu care sa masoare eficienta campaniilor publicitare la metrou. Studiul a avut doua obiective principale: obtinerea indicatorilor de audienta (GRP, Reach si frecventa), indicatori comparabili cu cei folositi si in alte tipuri de media; extragerea informatiilor privind performanta impactului publicitar in functie de locatii, caracteristici socio-demografice si statii”, a declarat Monica Magureanu, Director General Beta Cons.
Conform studiului, profilul general al utilizatorului de metrou este preponderent persoana adulta, cu varsta cuprinsa intre 35 si 49 de ani, cu studii si venituri medii. Aproximativ 60% din totalul calatorilor de la metrou privesc des panourile publicitare. Aproape jumatate dintre utilizatorii de metrou au o atitudine pozitiva fata de reclame si numai 1 din 5 persoane are o atitudine neutra sau ostila. De asemenea, beneficiile asociate cu reclamele sunt mai degraba de tipul “entertainment”, 1 din 3 respondenti este total de acord cu faptul ca reclamele la metrou elimina monotonia. Studiul a testat notorietatea reclamelor la metrou pe baza a 12 printuri outdoor. 58% dintre cei chestionati au recunoscut in mod spontan reclamele si statiile in care erau amplasate.
“Principalele companii care apeleaza la publicitatea in statiile de metrou sunt in general din categoriile FMCG (produse de larg consum), mass media, retail si financiar. Studiul confirma faptul ca o parte semnificativa dintre potentialii consumatori utilizeaza metroul. Conform cercetarii, statiile cu cel mai mare impact din punct de vedere al publicitatii (Reach) sunt: Unirii II si Universitate, iar statiile cu cea mai mare audienta potentiala (GRP) sunt: Nicolae Grigorescu si Piata Sudului”, declara Silvia Coserea, Marketing&Sales Manager Euromedia.
Ocupatia este categoria socio-demografica care face diferenta atunci cand vorbim de cei care folosesc metroul. Sexul, in schimb, nu diferentiaza deloc: deopotriva femei si barbati calatoresc cu metroul si consuma publicitate.
Studiul a fost realizat de compania de cercetare Operations Research (OR) cu ajutorul partenerilor Euromedia & Betacons: Agentia Starcom Media (client Phillip Morris), Agentia MindShare (client Unilever, branduri Knorr si Cif), Agentia Media Direction (client Supreme Chocolate, brand Primola si QAB, brand Prigat), Media Insight (client Beiersdorf, brand Nivea), Egmont si Media Galaxy.
| Optiuni |
 |
| Comentarii |
|
Pentru a comenta acest articol va puteti loga aici
|
|
|
|
