Nu stiu daca s-a dovedit stiintific sau nu, dar e de bun simt ca lamentarile nu duc nicaieri, iar ignorarea problemelor nu le face sa dispara. Asa ca, mai bine recunoastem onest ca traversam o perioada de recesiune si incercam sa make the best of it. Cam asta a incercat sa ne transmita pe 20 mai, Douglas Kaufman (Head of Strategy Cocoon Group) in cadrul conferintei Brand Activity, organizata de Fundatia LEADERS. Experienta lui Douglas cuprinde mai multe zone: business management, productie de film, internet marketing, B2B advertising, design graphic si, in prezent, este strateg de brand in cadrul Cocoon Group. Lucreaza pe conturi ca P&G, Coca-Cola, Philip Morris, Nestle, Unilever, Hilton Hotels si e preocupat de inovative, managementul portofoliilor si modernizarea imaginii brandurilor.
Din punct de vedere al comportamentului de consum, se pot observa cateva trenduri specifice perioadei de recesiune. Cele patru paliere de baza, pe care se produce segmentarea acestor directii, in viziunea lui Douglas Kaufman sunt: cel ce mizeaza pe valoarea livrata de brand catre consumator, cele ce-i confera un sentiment de securitate acestuia, cele ce il tenteaza pe consumator cu posibilitatea de escapism sau cele ce tin de un anume sistem de recompensare, de tipul "chiar merit acest mic lux".
