In prezent, telefonul mobil este de departe cel mai utilizat mijloc de comunicare de catre mai mult de 90% din populatia Romaniei. In acelasi timp, este tot mai mult detasat de ideea de a fi un simplu terminal GSM. Telefonul mobil a devenit un real furnizor de multimedia, date si divertisment: de la muzica digitala, video-conferinte, clipuri si filme pana la jocuri video. Astfel piata de marketing s-a gandit cum poate fi folosit in scop util atat in beneficiul clientului, cat si al consumatorului. Si de aici pana la nevoia de completare si inovatie, care trebuia adusa in mediul marketing-ului, nu a fost decat un pas din care a luat nastere denumirea de mobile marketing. Astfel SMS-ul, MMS-ul si chiar Bluetooth-ul au devenit instrumente de marketing direct folosite cu succes de specialistii autohtoni, lucru ce a dus la implementarea ideii de mobile marketing si in Romania.
In contextul pietei actuale ar trebui sa existe mai multa deschidere vis a vis de aceasta unealta din marketingul direct, intrucat este mai putin costisitoare, iar feed-back-ul este imediat. Iar daca pana mai ieri banalul sms era utilizat doar pentru felicitari sau schimburi de informatii intre prieteni, astazi ar trebui privit ca o buna strategie de marketing, ce poate spori vanzarile si implicit profiturile.
