Buzz cu Silviu Nedelschi (Group Creative, Publicis)
IQads: Orange a facut de curand niste plangeri pentru publicitate inselatoare la CNA si a obtinut retragerea a doua spoturi Vodafone. Hai sa vedem care e miza cartonului de la sfarsit, daca il retine cineva si ce efecte poate avea el asupra vanzarilor. Din moment ce Orange e lider de piata, cu cel mai mare profit dintre operatori in 2008, inseamna ca face ceva bine cu cartonul acela. Tu ai auzit vreodata publicitari afirmand ca "nimeni nu retine oferta din cartonul de la sfarsit"? E o preconceptie a celor care nu lucreaza pe telecom?
Silviu Nedelschi: "Cartonul" de la sfarsit este, daca vrei, packshot-ul telecom. Daca vinzi pate, ar trebui sa vezi si putin pate in spot, ca sa nu existe neintelegeri. Daca vinzi pasta de tomate
.intelegi tu. Asa se face publicitatea (cel putin pana vine vreun Boguski si zice ca se face altfel).
Daca nu esti interesat, poate ca nu retii. E valabil si-n viata. Cifrele din final au sens pentru cine este in curs de prospectie a pietei. Pana la urma publicitatea contine un puternic iz de "what's in it for me". Ca de asta-i publicitate.
IQads:Voi aveti date de cercetare de la Orange in legatura cu ce fel de public e atent la oferte si retine numarul de minute? Sau in legatura cu mesajul pe care il retine publicul din carton? ("la X e o oferta cu multe minute", "la Y primesti multe bonusuri").
Silviu Nedelschi: Nu e rocket science sa afli ca publicul "targhetat" raspunde cel mai bine la mesajele care i se adreseaza.
In legatura cu mesajul retinut din carton, din nou vin si spun ca e interesant pentru cine e interesat. Poate de asta eu nu retin nimic din procentele de la bursa.
Iar in final, cuantificarea de interes/ intelegere, se face dupa vanzari.
Comentarii