Promotia "NESCAFÉ 3in1 si NESCAFÉ Frappé inving plictiseala", construita de agentia McCann Erickson in jurul ideii de prietenie, a inregistrat la final peste 1,7 milioane de intrari si 486 de castigatori: 54 de participanti au castigat cate 1000 de euro, iar 432 au castigat cate un telefon Nokia X6.
Promotia, care a constat in trimiterea codului de pe ambalajul celor trei produse NESCAFÉ 3in1 - Original, Mild si Strong - cat si al NESCAFÉ Frappé prin sms sau pe pagina de interneta promotiei, a inceput pe data de 8 mai si s-a terminat pe 30 iunie 2010. Ideea care a contribuit la succesul acestei promotii provine dintr-un studiu etnografic realizat la nivel national pe trei categorii: adolescenti, de la 14 la 18 ani, tineri, intre 18 si 25 de ani, si tineri profesionisti, persoane cu varsta cuprinsa intre 25 si 35 de ani. Concluzia generala a fost ca majoritatea tinerilor raspund la factori ce stimuleaza energia, vitalitatea, si care combat prin orice metoda plictiseala.
"Intentia noastra a fost ca prin tot ce facem sa le demonstram tinerilor ca NESCAFE 3in1 este solutia anti-plictiseala. Concuram, indirect, cu tot valul impresionant de promotii din aceeasi perioada. Conform revistei Piata, prin comparatie cu prima jumatate a lunii iunie 2009, numarul de promotii a crescut cu 15,81%, cele mai importante cresteri fiind inregistrate la promotiile pentru produse alimentare, bauturi ne-alcoolice si bere. In plus, principalul nostru concurent a lansat o promotie care ataca acelasi target. Asadar, aveam nevoie de toate ingredientele de succes: un concept puternic, o executie insightful, o mecanica simpla si premii cu frecventa mare care sa stimuleze participarea pe toata perioada promotiei", spune Raluca Iacob, Strategic Planner McCann Erickson.
