TBWA a participat la intreg procesul de licitatie internationala pentru crearea bradului turistic al Romaniei si s-a calificat pana in etapa finala de selectie alaturi de asocierea THR - TNS, castigatoarea licitatiei, si de asocierea Saffron - Brandient. Asocierea condusa de TBWA Bucuresti s-a clasat pe locul doi in etapa finala, in urma prezentarii ofertei financiare. Asocierea propusa de catre grupul nostru includea participarea GFK International ca partener de cercetare si a unei echipe multi-nationale de experti ai TBWA Worldwide selectionati pe baza experientei si rolului in crearea de proiecte de branding national si turistic pentru Africa de Sud, Paris, Noua Zeelanda si Malaezia, a carei campanie de branding si comunicare "Malaysia, Truly Asia" este recunoscuta ca cea mai eficienta din ultimii ani, la nivel mondial.
"Initial nu am dorit sa comentam activitatea castigatorului licitatiei la care am participat, dar ne simtim datori sa prezentam pozitia noastra, avand in vedere, atat solicitarile primite din partea presei, cat si faptul ca acest lucru a fost facut deja de catre Brandient ca reprezentant al celui de-al treilea consortiu finalist. TBWA Bucuresti este parte a uneia dintre cele mai puternice companii de comunicare la nivel international, dar in acelasi timp este o firma romaneasca, cu management si angajati romani si cu pretentii financiare la nivelul industriei romanesti. Daca am fi indraznit vreodata sa prezentam, fie si celui mai mic si neexperimentat client din provincie, o identitate de brand ne-originala, am fi pierdut cu siguranta respectul si sustinerea acestuia. Intr-o astfel de situatie, in care, sa zicem, un angajat TBWA ar fi incercat sa profite de un moment de neatentie al sefilor sai si sa scape ieftin propunand in locul unei lucrari creative originale un mic plagiat comod, ne-am fi expus probabil unei rezilieri de contract, unui refuz de plata si chiar unui proces. Vedem acum ca suntem prea duri cu noi insine. Cat despre calitatea in sine a logo-ului propus, ne-am asteptat sa fim impresionati. Evident, nu suntem..." spune Cristian Munteanu, Managing Director TBWABucuresti.
