Buzz cu Catalin Dobre (Group Creative Director, McCann Erickson) si Dinu Panescu (Group Creative Director, McCann Erickson)
Intr-o perioada in care vedem tot mai des promotii si semne de prudenta din partea clientilor, echipa de marketing de la ROM a acceptat de la prima intalnire o propunere de-a dreptul nebuna din partea McCann: tricolorul romanesc de pe ambalajul produsului urma sa fie inlocuit cu steagul american. Dupa 4 luni de lucru, campania The Taste of Coolness era on air. La TV, in pauza publicitara, a inceput sa apara un om de afaceri american care ne prezenta tacticos noul ambalaj si ne spunea ca de-acum putem sa mancam ROM oriunde in lume si sa fim mandri (The American flag, Romanians can shine on, too). Pe strazile capitalei si ale marilor orase din tara, panouri cu noul ROM ne incurajau "Sa construim America aici!" sau anuntau "Visul american, acum in ciocolata romaneasca!".
Campania a reusit sa enerveze vreo 15.000 de romani, care "au sarit in apararea ROM" (dupa cum spune Dinu mai jos) si sa genereze 7-8000 de mesaje, dupa primele estimari ale McCann.
S-au strans:
Despre cum au reusit sa genereze aceste reactii ne povestesc Catalin Dobre si Dinu Panescu, Group Creative Directori la McCann.
Comentarii
Succes in continuare si nu putem decat sa vrem sa face lucruri la fel de tari. Twitter.com/LaTigara
Acum ma oftic tare de tot ca mi-am luat tzeapa, insa ma bucur pe de alta parte ca exista si idei geniale. Poate ca totusi executiile ar fi putut arata mai bine...Oricum, congrats mai baieti !!!