Inspirata de tiparul comerciantilor ambulanti din perioada interbelica, considerata de multa lume drept Belle epoque-ul Romaniei si implicit al Bucurestiului, agentia Classic Brands a conceput o campanie de promovare pentru DAR Lactate care activeaza amintiri colective din perioada respectiva.
Campania DAR Lactate vizeaza consumatorul din Bucuresti si de aceea s-a utilizat un mix de comunicare bazat pe suporturi outdoor, outdoor-mobil (audio), indoor, inserturi directionate pe Bucuresti in presa scrisa, drop-mailing in proximitatea magazinelor, actiuni de wet-sampling la punctul de vanzare, promotii la raft si s-a acordat o atentie sporita scoaterii in evidenta a produsului la raft.
“Ne dorim ca prin Campania DAR Lactate sa atragem atentia tuturor asupra importantei consumului de lapte, asupra consumului de lapte proaspat, natural, care contine toate elementele necesare dezvoltarii noastre armonioase. Produsele DAR Lactate sunt proaspete si naturale, nu contin aditivi alimentari sau lapte praf. Acestea au fost mesajele-cheie comunicate in cadrul campaniei DAR Lactate” declara Virgil Munteanu, Managing Director Classic Brands.
“Astazi, datorita unei cresteri importante a consumului, concomitent cu inasprirea standardelor si normelor de igiena, vanzarea ambulanta de lapte pe strada ar fi practic imposibila. Totusi, iata ca exista un producator care n-a uitat de impactul reflexului conditionat, pavlovian, de lapte proaspat, anuntat sonor pe strazile Bucurestiului. Acelasi producator, DAR Lactate, comunica pentru noul brand cu un vizual cald si clar, utilizand in comunicarea sonora fraze simple de genul “lapte proaspat” reiterate persuasiv, si face toate acestea pe rutele emergente catre magazinele din reteaua sa de distributie, utilizand echipaje de OOH-mobil de tip MVcom-MAXI. Exista astfel o intrepatrundere si o sustinere reciproca a retelei de distributie, cu planul de promovare de proximitate outdoor-mobila”, declara Andreea Timofte (Pali), General Manager Motion Vision Communication.
