Intre lunile decembrie 2010 si martie 2011 se va derula campania de comunicare „Nu ma ignora”, realizata de Grafitti BBDO (ATL), Kaleidoscope (online), MEC Romania (media) si Free Communication (PR) pentru Asociatia Salveaza Vieti, campanie ce insoteste proiectul de strangere de fonduri in valoare de 1 milion de euro, dedicate infiintarii primului centru de Excelenta in diagnoza si tratamentul cancerului limfatic din Romania, la Clinica de Oncopediatrie Louis Turcanu Timisoara, informeaza un comunicat de presa Free Communication.
Campania de strangere de fonduri cuprinde doua etape, fiecare avand concepte creative separate. In prima faza, care se desfasoara pana la sfarsitul anului, companiile vor fi incurajate sa redirectioneze 20% din impozitul pe profit catre Asociatia Salveaza Vieti. Potrivit comunicatului, „aceasta facilitate este putin cunoscuta de catre mediul de afaceri din Romania, insa foarte usor de implementat din punct de vedere contabil.” Incepand cu luna ianuarie, campania se va concentra asupra persoanelor fizice, care pot dona cate 2 euro prin SMS.
„Conceptul campaniei se bazeaza pe urmatorul insight: oamenii tind sa ignore lucrurile care ii pot afecta emotional. De aceea, in general, nivelul donatiilor, mai ales in zona corporate, e destul de scazut in Romania fata de alte tari. Si-atunci, am mers mai departe pe firul acesta si am adus cauza chiar in mijlocul companiei: ce trebuie sa faca un copil bolnav de cancer ca sa nu-l mai ignori? Trebuie sa vina sa-ti puna cafeaua pe masa in mijlocul meeting-urilor? Trebuie sa-ti schimbe un stop la masina sau sa-ti calce camasa? Spotul TV mizeaza pe reactia viscerala, directa, pe care o provoaca. De altfel, am auzit de la mai multi oameni cum ca spotul le "ridica parul pe maini" de emotie. Speram ca prin aceasta campanie sa sensibilizam factorii de decizie din companii. La o adica, de ce sa dai tot impozitul pe profit statului, cand poti redirectiona fara probleme 20% din el pentru o cauza care chiar merita atentia si fondurile noastre? Intre a-i da statului si a salva nenumarate vieti cu ei, cred ca decizia nu poate fi decat una”, a declarat Eugen Suman (Copywriter Grafitti BBDO).
