La prima vedere, Doritos se incapataneaza sa spuna acelasi banc de vreo 4 ani de zile incoace, difuzand la Super Bowl reclame create de consumatori. In timp ce Pepsi renunta de tot la spoturile din marea finala (desi ar fi putut difuza creatii ale reputatei agentii TBWAChiatDay), Doritos este prezent si anul acesta cu acelasi tip de clipuri, facute de amatori sau freelanceri necunoscuti. Interesant e ca Doritos este un brand din portofoliul Frito-Lay, producatorul de chipsuri care face parte din PepsiCo. S-ar parea, deci, ca prin companie circula un zvon ca ar fi ceva in neregula cu spoturile create de agentiile mari.
Cam cat de "bune" sunt spoturile facute de amatori
Conform comunicatului, a lua publicitatea unui brand de la agentii si a o da spre creare consumatorilor se numeste "fan-empowerment" si, din moment ce dainuie din 2007, s-ar parea ca functioneaza, cel putin pentru Doritos.
Functioneaza atat de bine incat anul trecut, unul dintre cele doua spoturi Doritos a ajuns pe locul 1 in Ad Meter-ul USA Today, care masoara cat de mult le-au placut americanilor spoturile de la Super Bowl. Conform aceluiasi comunicat, e vorba de cea mai influenta forma de ad rating dedicata acestui eveniment, metoda folosita fiind monitorizarea reactiilor privitorilor dintr-un panel, secunda cu secunda.
