Misterele. Fac parte din vietile noastre si sunt, vrem sau nu, poate ingredientele care condimenteaza cotidianul pentru fiecare dintre noi. Iar misterele pot face parte dintr-un plan al soartei, dar, atentie, de multe ori sunt manmade si apartin unei campanii publicitare, ca cele de mai jos.
Drept raspuns la numarul de copii morti zilnic in lume, UNICEF a ales sa invaluie faptele in aura misterioasa a unei povesti. Astfel, s-a nascut “Kimbo”, campania care a adus un Silver la Cannes pentru JWT Madrid. “Kimbo” a exploatat o legenda africana potrivit careia, pentru a salva viata unui om, un altul trebuie sa-i ia numele ca destinul sa nu-l mai poata gasi. Baschetbalistul Pau Gasol a luat numele “Kimbo” in spotul pentru campanie. Au fost generate 110 noi materiale cu o valoare de aproximativ 390.000 de euro, 192.000 de vizite si peste 32.00 de inregistrari pe site-ul UNICEF. In Social Media, printr-o aplicatie pe Facebook, userii si-au schimbat propriile nume in Kimbo, ajutand astfel la crearea unei baze de date pentru UNICEF
Castigatoare de Gold la Cannes, campania sociala "The Missing Child” dezvoltata de Kempertrautmann Hamburg a avut ca scop dezlegarea unor mistere si nu perpetuarea lor. Campania a fost lansata in cadrul meciului FC Bayern Munchen – Real Madrid, cand toti jucatorii au intrat pe teren insotiti de copii, mai putin capitanul de la Bayern care tinea in mana posterul unui copil disparut. Toate mijloacele de comunicare a campaniei duceau catre pagina de Facebook dedicata. Imaginile de la meci au fost difuzate in peste 40 de tari, au fost vizionate de peste 15 milioane de telespectatori, au fost generate materiale atat in print, cat si in online si pe canalele TV. Peste 100.000 de fani pe Facebook urmaresc evolutia campaniei, in prezent.
