Timp de o saptamana, Riviera Franceza a fost locul cu cea mai mare concentratie de publicitari pe metrul patrat din lume. Scopul prezentei lor acolo a fost unul precis si anume cea de-a 60-a editie a Festivalului Cannes Lions, care si-a desemnat sambata seara toti castigatorii. Cu 17 categorii si peste 30,000 de proiecte inscrise, castigatorii Grand Prix-urilor, cele mai inalte distinctii oferite in festival, merita o privire mai atenta:
Direct Lions Grand Prix, PR Lions Grand Prix, Radio Lions Grand Prix, Film Lions Grand Prix, Integrated Grand Prix
McCann Melbourne pentru Metro Trains – Dumb Ways To Die
Compania de Metrou din Australia si-a dorit o campanie prin care sa reduca cu 10% accidentele cauzate de trenuri in zone in care se intamplau cele mai multe dintre acestea, dar si sa aiba un mesaj puternic pentru publicul tinta, care sa creeze buzz si astfel sa genereze vizibilitate cu 5% peste bugetul campaniei.
Dumb Ways To Die s-a folosit de un continut distractiv pentru a repozitiona neatentiile calatorilor din metrou care duc la accidente mortale ca cele mai prostesti moduri de a muri. Astfel, au fost create o melodie si un videoclip, Dumb Ways To Die, atribuite unui artist imaginar, Tangerine Kitty. In prima saptamana de la lansare au fost postate pe retelele sociale si 21 de gif-uri cu personajele din clip, care s-au raspandit rapid printre utilizatori. Scolile din oras au inceput sa foloseasca materialele campaniei pentru a educa elevii, asa ca a fost tiparit si un manual de 64 de pagini pentru acestia.
