Sunt doua campanii foarte cunoscute pe meleagurile romanesti dintre castigatoarele de Gold la sectiunea Direct de la Cannes 2011. Prima ar fi “Reaction Campaign” cu arhi-cunoscutul Old Spice Guy despre care nu se poate sa nu stii, cu conditia sa nu fi trait in spatiu in ultimul an si nici acolo nu sunt sigura ca nu s-a auzit. Si cea de-a doua, “American ROM”, care nu numai ca a atins cele mai patrioate corzi din sufletele noastre, dar a si castigat in categoria Direct doua Grand Prix-uri si un Gold (la “Fast Moving Consumer Goods”) si inca alte 5 in alte categorii, la Cannes Lions 2011.
In fine, in urma concluziei ca tanara generatie romana (sub 35) era mai degraba fan Mars sau Snickers, ROM a lansat campania “American ROM” in cadrul careia steagul roman de pe ambalaj a fost schimbat cu steagul american, pretinzand ca tot ce e american trebuie sa fie mai bun. Rezultatul a fost ca, in urma schimbarii, au fost lansate simultan pe Facebook multiple cauze prin care se cerea vechiul ROM inapoi, s-au organizat flashmob-uri, editia limitata American ROM s-a vandut pana la ultimul produs. Iar campania a atins 67% dintre romani, generand publicitate gratuita in valoare de 300.000 de euro, in 6 zile site-ul ROM a avut 75.000 de unici, numarul de fani de pe Facebook a crescut cu 300%, indicatorii de brand au crescut cu 124% (mai ales indicatorul "ROM este un brand pentru mine") si s-a inregistrat o crestere cu 20% a cotei de piata (comparativ cu obisnuita crestere de 8,2% a categoriei). Dar, cel mai important, ROM a depasit Snickers, devenind batonul preferat al romanilor cu o crestere a indicatorului de 79%.
