Primele rezultate ale studiului Superbrands Romania 2011/12, realizat la nivelul consumatorilor de catre Nielsen Romania, arata ca, la nivel declarativ, pentru consumatorii romani din mediul urban, cele mai importante caracteristici ale brandurilor in construirea imaginii de Superbrand sunt: calitatea foarte buna (87%), raportul foarte bun calitate-pret (85%), respectul fata de clienti (86%), o baza de clienti foarte multumiti (84%), cat si increderea pe care o inspira brandul (84%), potrivit unui comunicat de presa BDR.
Printre atributele de brand care ar influenta mai putin perceperea unui brand ca fiind Superbrand, se numara: simtul umorului (43%), prezenta in retelele de socializare media (50%), traditia in Romania (56%) si implicarea in campaniile sociale (57%).
In ceea ce priveste schimbarea perceptiei asupra unui brand desemnat Superbrand, 44% dintre consumatori declara ca ar cumpara produsul sau serviciul respectiv intr-o masura mai mare.
Metodologia Superbrands presupune doua etape:
In prima etapa, consiliul Superbrands, format din 26 de specialisti si profesionisti in management, marketing, comunicare si branding, a evaluat 1.260 de branduri din 48 de categorii de produse si servicii in baza unor criterii precum: calitate, incredere si diferentiere pe piata. Aceasta prima etapa de preselectie s-a finalizat cu o lista 740 de branduri, 215 dintre acestea fiind branduri romanesti.
