Conceptul creativ al campaniei "Lucrurile mari se construiesc de mic", creata de Three pentru proiectul Scoala Bonelor, a pornit de la premisa ca fiecare copil are propria modalitate de a-si dezvolta universul, iar primii pasi pe care ii face in directia asta sunt esentiali pentru adultul care va deveni. De aceea, bona trebuie sa fie o persoana care sa sustina eforturile parintilor si sa intuiasca talentul unui copil, se precizeaza intr-un comunicat emis de Millenium People.
Campania consta in 3 printuri si 4 spoturi radio, la care urmeaza sa se adauge aplicatii de Facebook si outdoor-uri neconventionale.
"Printurile, trei la numar, vorbesc despre evolutia persoanei de la un om mic la un mare om, de la o mazgaleala la un plan de motor, de la o cheie sol scrijelita cu greu pe hartie la compunerea unui cantec foarte complicat. Ilustreaza faptul ca lucrurile pe care ajungem sa le realizam la maturitate au ca baza copilaria noastra. Iar aceasta baza este formata, in parte, de bona copilului", a afirmat Sabin Staicu (Copywriter, Three).
Print-ul "Motor" ilustreaza incercarile caligrafice ale unui copil care se transforma in schita unui motor.
Copiii al caror talent este observat la timp pot ajunge compozitori.
