Odata cu venirea primaverii, RAMA si-a dorit o campanie proaspata, care sa se diferentieze de tot ce se facuse pana atunci. O astfel de provocare poate « scoate » din hibernare orice urs, asa ca reactia creativilor de la Brands&Bears a venit imediat!
Au fost doua puncte de pornire: pe de o parte brief-ul clientului, care ne-a permis sa visam iar pe de alta parte promotia anterioara « O calatorie muzicalã in jurul lumii ». « Trebuia sa-l facem pe consumator sa simta impulsul de cumparare, sa-i starnim curiozitatea si de asemenea, sa-i oferim satisfactia ca a cumparat ce i s-a promis (o margarina de calitate, un gust bun si o experienta emotionala absolut senzationala). In consecinta, l-am invitat pe consumator intr-o lume plinã de bucurii si de relaxare, o lume a experientelor extraordinare, o lume in care sã pãtrundã alãturi de cei dragi lor. In plus, am dorit sa il tentam cu un premiu instant, o noutate fata de anul trecut. »
Asa a luat nastere promotia « Europa - Capitalele Gustului », pornitã din dorinta de a oferi o experientã nouã si interesantã. Fiecare cutie de RAMA de 500g poarta pe capac una din cele trei "ispite", cadouri sub forma de video CD-uri despre locuri senzationale - Roma, Paris, Atena - oameni deosebiti si gusturi sofisticate. Noua campanie aduce un suflu proaspat, cadouri mai interesante si promisiunea unor premii in mini-vacante in aceste orase. Aceste premii sunt inscriptionate electronic chiar pe unele dintre video CD-uri.
