Incepand cu 19 noiembrie 2007 (in Bucuresti) si din 3 decembrie in restul tarii, JTI isi extinde prezenta pe piata din Romania prin introducerea unei noi marci premium - Benson & Hedges.
Brands&Bears a dezvoltat o campanie de lansare in ton cu marca, exploatand astfel toate mijloacele media permise de legislatia in domeniu.
Benson & Hedges include in portofoliul international multe sortimente, insa Benson & Hedges Metallic este sortimentul de produs premium numarul 1 in Marea Britanie si Irlanda si printre cele mai bine vandute tigarete in 28 de tari, iar lansarea sa in Romania nu putea sa fie mai prejos.
Campania de lansare pentru aceasta marca a fost dezvoltata sub conceptul "Modern simplicity".
"O marca premium inseamna "tratament" premium. Asta inseamna sa renunti la toate elementele inutile si sa pastrezi esenta marcii. Sper ca am reusit. Este primul pas dintr-un drum foarte lung si placut." marturiseste Mihai Anton - Sr. Art Director.
"Am insumat ansamblul de calitati ale marcii Benson & Hedges precum si elementele definitorii ale consumatorului Benson & Hedges: rafinat, respectat, stilat, increzator in sine, elegant si am ajuns la concluzia ca aceste tigari functioneaza ca si accesoriu, completand personalitatea consumatorului. Benson & Hedges a fost si va fi intotdeauna un simbol al simplitatii, al modernitatii si al increderii in sine. Pornind de la aceste atribute ale marcii am ajuns cat se poate de firesc la conceptul - Modern simplicity", completeaza Oana Bogdan, Copywriter.
