Campania "Curata 99.000 RON in 99 de minute" semnata Punct Advertising il provoaca pe consumatorul Dero la o adevarata aventura prin magazine.
Avand doua nivele de comunicare - unul pe TV, prin spotul « Hidromasajul » si unul in-store, campania are un mecanism usor de aplicat. Cumperi Dero, te inscrii in promotie prin telverde sau prin SMS si participi la tragerile la sorti pentru premiile saptamanale - 9.999 RON si in plus intri in competitie pentru marele premiu: 99.000 RON.
« Provocarea cea mai mare a fost gasirea unei traduceri cat mai relevante pentru experienta consumatorului Dero. Problema era ca, in sine, conceptul « curata cat poti » este cu adevarat original - nu neaparat datorita sumei de castigat, aproape un miliard de lei vechi, ci prin faptul ca ea trebuie cheltuita intr-un timp limitat - iar asta il transforma intr-o sabie cu doua taisuri», explica Nae Constantin, Creative Director, Punct Advertising.
«Din cauza asta, prima tentatie a fost de a crea o comunicare simpla, directa a conceptului campaniei» mai declara reprezentantii agentiei, «dat fiind ca acesta este indeajuns de puternic pentru a se auto-sustine». « Dar ne-am dat seama ca asta n-ar fi fost in concordanta cu personalitatea unui brand atat de prietenos, amuzant si sincer fata de oamenii din fata televizorului, printre care ne numaram si noi, in fond », spune Nae.
