Cu un portofoliu impresionant de clienti din industria farmaceutica, Grapefruit "prescrie" cu succes, o data in plus, un nou brand corporatist pentru HTP Medical, companie romaneasca ce ofera echipamente si tehnologii medicale de inalta performanta pentru sectorul medical public si privat din Romania.
Auditul efectuat de Grapefruit in cursul anului 2005 a evidentiat necesitatea dezvoltarii unui nou brand corporatist, sustinut de o strategie coerenta de brand. Astfel, Integrine- noua subsidiara a HTP Medical, va reprezenta activitatile de planificare strategica, consultanta financiara, servicii de proiectare, lucrari de constructie si management de proiect, in vreme ce compania-mama se va concentra pe activitatea traditionala de furnizor de echipamente si tehnologii medicale.
Numele de brand creat de Grapefruit - Integrine - face trimitere la unicitatea companiei prin caracterul integrat al serviciilor pe care le pune la dispozitia clientilor sai. De asemenea, pentru specialistii in medicina acest nume are o semnificatie figurativa, integrinele fiind o clasa de proteine care asigura coeziunea structurala a celulei vii.
Stefan Liute, Strategy Director la Grapefruit, explica ratiunile din spatele acestui nou brand: "Procesul de branding nu trebuie privit ca o schimbare cosmetica. Brandul Integrine a fost gandit sa reflecte cu acuratete intentia companiei de a-si ajuta clientii sa atinga performanta prin serviciile "la cheie" pe care Integrine le poate oferi. Logo-ul creat de noi pentru acest nou brand comunica sinergia dintre oamenii care lucreaza pentru Integrine si serviciile pe care compania le furnizeaza prin oamenii sai".
