![[Noile tipuri de public] Stefan Liute: Generatiile tinere sunt acum mult mai omogene cultural, iar un milllennial britanic seamana destul de mult cu unul din Romania](https://media.iqads.ro/2015/10/dsc7091-cover-800-cover-850.jpg?v=201709070115)
Dincolo de yuccies, millenials, hipsteri si corporatisti, despre care se vorbeste intens in ultima perioada, Stefan Liute, Strategy Director Storience, ii arata pe ceilalti: celebritati ieftine, smecheri din politica sau din cartier, oameni fara adapost.
O schimbare seismica a avut loc in categorisirea publicului, spune el, iar criteriile de segmentare se indeparteaza de cele clasice, socio-demografice si se axeaza mai mult pe cele psihografice.
Storience este o agentie de branding care lucreaza cu clienti din domenii foarte diferite. Ca atare, si publicurile pe care le intalnim sunt extrem de diferite si de specializate, unele de masa, altele foarte restranse si puternic profesionalizate. Asa ca e absolut imposibil sa compilam o lista cat de cat coerenta - mamicile active social si investitorii institutionali specializati in investitii minoritare in companii industriale sunt doua tipuri de public foarte diferite :-)
Criteriile de segmentare de astazi se indeparteaza de cele putine si clasice (socio-demograficele care clasificau lumea de acum cateva decenii in 5 mari segmente, A-E). Acum conteaza tot mai mult cele psihografice (valori personale si stil de viata), iar numarul lor este tot mai mare pentru ca publicul poate fi tintit tot mai precis si se fragmenteaza el insusi in segmente tot mai mici. Schimbarea seismica generata de aparitia internetului sta la baza acestei evolutii. Iar concret ea inseamna sute sau mii de noi criterii si tot atatea tipuri noi de public.
