![[Un brand pentru Bucuresti] Ștefan Liuțe: E un oraș pentru oameni nerăbdători, care nu se tem de excese](https://media.iqads.ro/2017/04/dsc7091-cover-800-cover-800-cover-850.jpg?v=201709070114)
Capitala României nu e stațiune, ci bazar, ring și scenă. Nu e un reper, ci o contradicție fermecătoare și cacofonică, spune Ștefan Liuțe, Strategy Director Storience, care a locuit 9 ani în București, iar din 2015 s-a mutat la Londra.
Sloganul lui pentru București ar fi o întrebare. Pentru că orașul oferă mai multe întrebări decât răspunsuri. Chiar și de la depărtare, lui Ștefan îi plac multe lucruri în București. Mai puțin unul: mult prea răspândita acceptare a urâtului și a mizeriei, materiale și umane.
Nu am văzut vreodată, acum sau în trecut, ca Primăria să aibă competențe reale de management de brand. De aceea, mă abțin să calific inițiativa și brieful.
Ca fost cetățean al orașului pot însă să-mi reamintesc despre probleme mult mai importante decât un logo. Dacă s-ar investi în rezolvarea acestor probleme (relația administrației publice locale cu cetățenii sau transportul public, de exemplu), brandul București ar avea mult mai mult de câștigat, cred eu.
Bucureștiul nu are vocația temeiniciei și a monumentalității. Dacă îi citim istoria, vedem că el s-a învățat să facă față vremurilor aplecându-se sub vânt, lăsându-se pârjolit de foc și de nebuni și ignorând o mare parte din ceea ce înseamnă urbanitatea occidentală.
