In cadrul conferintei de presa ce a avut la sediul GolinHarris Bucuresti, au fost prezentate rezultatele studiului Media Fact Book 2012 realizat de Initiative.
Alexandra Olteanu (Managing Partner, Initiative) a declarat despre studiu: "Media Fact Book nu inseamna numai cifre, inseamna in primul rand trenduri. Incercam sa diseminam si sa gasim filoanele mici de aur dintr-un morman de nisip care sa ne conduca pe noi in perspectiva transanuala, dincolo de sfarsitul anului 2011, la trenduri care fac un pas inainte catre 2012 si mai departe catre 2013."
Principalele caracteristici ale anului 2011 si trenduri prognozate pentru 2012 precizate de Alexandra Olteanu (Managing Partner, Initiative) au fost:
- Declinul pietei a incetinit la -2% in 2011, Intiative prognozand -2% si pentru anul 2012 si o estimare optimista de flat market pentru 2013;
- Milestone-ul anului 2011 a fost ca digital media a devenit al doilea pilon de comunicare in industria romaneasca - digitalul este singurul vehicul media care creste de la an la an cu rate mari de 20-30%, a ajuns la maturitate si detine o cota 11 procente din totalul investitiilor media in 2011, estimandu-se ca in anul 2012 va ajunge la 14%.
