Astazi s-a lansat editia cu numarul 18 a Media Fact Book, analiza care ofera o radiografie a pietei de media din Romania, editata anual incepand cu anul 1997 de Initiative Media, parte a grupului Interpublic MediaBrands. Studiul integral poate fi vizualizat si descarcat in forma digitala aici, si este accesibil de pe orice device.
La evenimentul organizat de GolinHarris in cadrul sediului Initiative Media s-au adunat jurnalisti pentru a afla cele mai noi statistici privind piata de media din CEE si Romania. Au vorbit din partea Initiative Alexandra Olteanu (Managing Director), Ruxandra Stefan (Strategy & Planning Director) si Raluca Mateescu (Integrated & Digital Media Director), in prezenta lui Octavian Popescu (Managing Director), numit "parintele produsului Media Fact Book".
Prezentarea a avut 3 parti, privind mai intai trend-urile si evolutia pietei de media in Europa Centrala si de Est, abordand apoi situatia mediului TV in Romania atat in 2013, cat si in 2014, iar in final, evolutia mediului digital intre utilizatorii romani.
Europa Centrala si de Est
Prezentarea Media Fact Book 2014 a debutat cu capitolul dedicat Europei Centrale si de Est privind asemanarile si diferentele in piata media pentru 16 tari din regiune. Piata de media a CEE se afla pe un trend usor pozitiv, inregistrand o crestere de 1%. Piata se arata mai stabila aici decat in intregul Uniunii Europene, unde s-a remarcat o scadere de 0.5%. S-a vorbit la acest capitol despre 3 clustere formate de tarile din CEE analizate raportat la criza in perioada 2008-2013: primul cluster, format din Albania si Republica Ceha, descrie o evolutie pozitiva atat la nivel de dezvoltare economica, dar si de investitii in piata de media. Al doilea cluster (Croatia, Ungaria, Slovenia si Serbia) prezinta tendinte de scadere ale economiei, piata de media fiind corelata in acelasi sens. Romania face parte dintr-un al treilea cluster (alaturi de Bulgaria, Bosnia si Herzegovina, Estonia, Macedonia, Letonia, Lituania, Muntenegru, Polonia si Slovacia) si cel mai mare, unde, desi s-au inregistrat cresteri economice marginale, investitiile in piata de media au scazut semnificativ.
