Daca am avea un festival de publicitate care premiaza fail-urile, candidati ar fi destui. Totusi putine reclame sunt atat de valoroase incat sa determine juratii sa creeze, special pentru ele, o categorie nou-nouta. Prima reclama de la Profi a fost neegalata in istoria publicitatii romanesti, fiind premiata cu aur, argint si bronz la capitolul "Un munte de rupturi logice" si am dezbatut asta pe larg aici. Tocmai cand parea ca nimeni altcineva n-o sa poata vreodata atinge performanta, am mai gasit un candidat viabil: reclama pentru cozonacul Chocolat – "Miraculos", care a tot fost shareuita pe Facebook zilele astea. Poate n-o sa fure chiar titlul, dar ar putea deveni vedeta din 2013 a celei mai jenante categorii de la Failvertising Festival.
Cum spotul pentru Profi s-a dovedit o reclama de succes, daca ne luam dupa initiativa companiei de a reveni cu un nou clip pe aceeasi platforma ca primul, formula productie de calitate – concept ioc a fost preluata si adaptata cu succes in reclama pentru cozonacul Chocolat. Brand al carui slogan, daca franceza mea mai functioneaza asa cum trebuie, e "creator de gust". Prost gust, vorbind strict de senzatia post vizionare.
Hippie Jesus
Fiind un produs care se consuma cu precadere in preajma Craciunului, ce si-au zis creativii de la agentia de publicitate (care e totodata si casa de productie)? Pai sa facem publicitate conectata la actualitate, sa nu ratam aceasta oportunitate de a face referire la cea mai importanta sarbatoare a crestinismului. Dar sa evitam cliseul cu Mos Craciun, hai sa fim originali si sa recream invierea lui Lazar. Asa ca l-au facut pe Iisus hippiot, posibil hobo. Si cum penibilul nu atinsese culmi suficient de ambitioase, l-au facut pe Iisus Hippiotul cap de banda de mafioti si pe apostoli i-au facut lachei. Nu stiu cine le-o fi dictat reteta de spot, dar dupa primele cinci secunde era clar ca nu mai vorbeam de cozonacul Chocolat, ci de shaorma cu de toate.
Nu-mi imaginez ce duh necurat i-a impins sa adauge replica "Boss" la un scenariu care capatase – fara nici un fel de ajutor – proportii dezastruoase. Asta, in opinia mea, a fost bomboana de pe coliva bietului Lazar, care n-avea de unde sa stie ce roluri penibile avea sa joace vreo 2000 de ani mai tarziu.
Productie profi
Exact ca in cazul Profi, productia pentru spotul Chocolat arata impecabil (si postproductia cu efecte kitchoase amplifica parodia). La fel ca-n viata reala, uneori se investeste mai mult in frumusete decat in inteligenta. Spotul a fost difuzat la Antena 1 in preajma sarbatorilor de Craciun spre incantarea preacuviosilor din target. In mod clar reclama nu viza membrii evlaviosi ai publicului. Sunt sigura ca enoriasii nu se aduna in curtea bisericii, intre doua slujbe, sa se amuze cu o reclama haioasa. Ha, ha, Iisus a devenit subiect de banc. Doar oamenii cu un simt al umorului mai neortodox (literalmente) ar putea sa vada o umbra de motiv de ras in reclama asta. Asta daca trec peste faptul ca glumitele din spot sunt cam la prima mana.
De ce boli sufera actorii si cum ii putem ajuta?
Vaduva vesela a primului Profi reusea, doar cu puterea mintii, sa-si creasca sanii cu o marime. Actorii spotului Chocolat se straduiesc sa exprime grade variabile de entuziasm dar ce reusesc este sa scoata la suprafata cele mai jenante expresii faciale posibile, ceva care reflecta un soi de surpriza exacerbata si constipatie extrema. Asta daca ne uitam la prim-plan, pentru ca in plan secund actorii se plictisesc teribil, dar nu-i condamn. Si pe mine m-ar plictisi un spot de calibrul asta, pe de alta parte pe mine nu ma plateste nimeni sa dau bine la camera.
Da, evident ca entuziasmul exagerat e intentionat. Dar in clipa in care ma intreb daca actorii joaca prost intentionat sau joaca prost pentru ca nu sunt profesionisti ceva e putred in Danemarca.
In alta ordine de idei, de ce sunt atat de multe clisee printre credinciosii Sfantului Hippie? Ce cauta acolo blonda in rosu, ce legatura are eleva porno (o recunoasteti dupa fusta ecosez) si de ce stau langa doamna batrana din secolul XVIII? Si mai gasim acolo cliseul hipsterului (cu vesta, ochelari cu rame groase si bicicleta), copiii de generala pofticiosi si pe Dorel, muncitorul. O explicatie ar fi faptul ca realizatorii reclamei s-au gandit sa arate diversitatea grupului prezent la marea minune. Iar noi, publicul, o sa avem mai multe personaje cu care sa ne identificam si-o sa reactionam intocmai ca enoriasii: o sa cascam gurile minunati si-o sa ne grabim sa cumparam cozonaci. De asta imi imaginez ca au adunat grupul divers de personaje. Partea proasta e ca ce-i mult strica, nu se mai intelege nimic din mesaj. Ziceam si mai sus: nu mai vorbim de cozonac, vorbim de shaorma cu de toate.
Reclama pentru cozonacul Chocolat e o tinta asa de usoara incat e aproape nedrept s-o lovim in toate punctele slabe. Dar decat sa recidiveze, asa cum stim ca a facut Profi, mai bine sa facem eforturi in plus ca sa aducem brandul inapoi la pozitia de creator de gust, nu de dezgust.
Comentarii