Super Bowl e o bataie de orgolii publicitare pe care n-ai cum s-o ratezi. Ce mi se pare mie cel mai interesant e ca toata lumea e panicata. Marketerii sunt mai paranoici ca niciodata pentru ca trebuie sa demonstreze ca n-au sustinut degeaba investitia de milioane de dolari in fata board-ului companiei. Publicitarii fug disperati dupa o idee de viral. Cat mai viral, cel mai viral! Iar americanii se bucura de entertainment pe langa meci.
Cine a castigat meciul de inainte de meci
Dar pana la urma cati se uita, cati inteleg ce-a vrut sa zica publicitarul si cati retin? Inca nu s-au descoperit metodele pentru a raspunde la toate intrebarile de mai devreme, asa ca deocamdata putem sa spunem doar cati oameni au vazut reclamele. Iar duelul nu se mai poarta doar in marea seara a meciului, ci incepe mai devreme, unde strategiile de atragere a click-urilor sunt foarte complicate. "Sa lansez inainte ca sa atrag click-uri? Sa astept pana la meci ca sa nu stric surpriza? Oare ce fac competitorii mei?", imi imaginez ca se gandeste marketer-ul.
Potrivit Visible Measures, un tool care masoara toate vizualizarile online, nu doar cele de YouTube, lupta de inainte de meci a fost castigata anul acesta de Toyota, care a ales sa lanseze un teaser si sa dezvaluie o parte din povestea care o implica pe Kaley Cuoco (actrita din rolul lui Penny in The Big Bang Theory). Teaser-ul avea vineri 3.2 milioane de vizualizari, iar spotul trecuse deja de 11 milioane.
