Heineken a sarbatorit miercuri cea de-a 140-a aniversare a brandului in cadrul unui eveniment ce a avut loc la Biblioteca Nationala din Bucuresti si care a fost moderat de Andi Moisescu. Cuvintele cheie in jurul carora a fost construit intregul eveniment au fost "experienta" si "magie".
Cinci camere tematice, construite pornind de la cele cinci directii de comunicare Heineken, au stat la dispozitia participantilor pentru ca acestia sa se familiarizeze cu cele mai importante atribute ale brandului: premium, cosmopolit, implicat in fotbal si muzica, cu o traditie de 140 ani.
Pentru ca Heineken se asociaza cu muzica, in camera Music participantii la eveniment au testat senzatia de a fi DJ pentru o seara sub supravegherea unor DJ experimentati.
Participantii au fost purtati apoi prin toate cele 172 de tari in care se regaseste berea Heineken si prin momentele cheie din istoria brandului printr-o aplicatie de augmented reality. Un glob pamantesc desfasurat pe peretii camerei Go Global arata participantilor prezenta brandului in toate aceste locuri, iar QR Code-urile de pe harta erau folosite pentru a explica in imagini si cuvinte evolutia brandului in cateva dintre tari.
Pentru ca participantii sa experimenteze gustul berii Heineken in adevaratul sens al cuvantului, organizatorii au pregatit camera Explosive Taste in care un barman ii trecea printr-un intreg ritual de servire a berii: de la clatirea paharului in apa cu gheata, pana la turnarea berii in pahar si inlaturarea excesului de spuma.
