[Digital AdLife] Alex Hariga (Draftfcb): In liceu m-am dedicat formatiei crezand ca o sa ajungem la fel de celebri ca Beatles

photo credits: InLowLight

Alex Hariga visa ca trupa in care canta in liceu sa ajunga la fel de celebra ca The Beatles. Desi nu s-a intamplat asta, unii ar spune ca acum are un job la fel de glam. Totul a inceput cand Vasile l-a sunat sa vina la un interviu la Ogilvy Interactive. Acum e Head of Digital la Draftfcb si ne povesteste cum a ajuns de la momentul in care a intrat pentru prima data pe internet la prima campanie digitala.

Primele semne de creativitate s-au vazut cand incercam sa fac benzi desenate cu Batman pe caiete de matematica si s-au conturat cand m-am angajat in publicitate.

Copilaria mi-am petrecut-o la bunici facand orice face un copil rasfatat de toata lumea si visand ca intr-o zi sa fac ceva ce o sa schimbe lumea.

Adolescenta e perioada in care am incercat sa devin celebru cu o formatie de rock alternativ.

In liceu eram tipul ala timid si care arata ca un tocilar desi avea note proaste la cele mai multe materii si cel mai nebunesc lucru pe care l-am facut atunci a fost sa ma dedic formatiei crezand ca o sa ajungem la fel de celebri ca Beatles. A fost insa si cel mai frumos lucru pe care il puteam face.

Aici e o poza cu mine in care repetam in bucataria lui tanti Angelica de la Eforie Sud.

Cand eram in facultate obisnuiam sa chiulesc, sa pic la multe examene. Tot atunci insa am inceput sa fac si primii pasi pe plan profesional.

Ma simt tanar mereu.

Am luat primul salariu de la o firma de web design unde am lucrat la zeci de site-uri. Uneori era ziua si site-ul. Si cu banii primiti am uitat ce am facut.

Am decis sa ma angajez in publicitate pentru ca m-a sunat la un moment dat Vasile si mi-a zis daca nu vreau sa vin la un interviu :)). Cica e o agentie, Ogilvy, care ar avea nevoie de un web designer.

Primul job in publicitate a fost la Ogilvy Interactive, unde eram Web Designer. Acolo am invatat foarte multe. A fost un punct de cotitura pentru mine. Se muncea mult, insa a fost si distractie.

Prima mea campanie a fost una pentru 3in1 – Bursa de Vacanta si acum cred despre ea ca a iesit dragut.

Pana acum, cele mai bune campanii la care am lucrat sunt: cateva campanii integrate pentru Nivea, cateva site-uri pentru branduri de tigari si campania "Angajeaza-l pe Dan" care a pornit la ideea si intiativa lu’ fratimiu – copywriter – care voia sa se angajeze.

Proiectul care nu mi-a iesit (desi tare mi-as fi dorit) este ... Asta e o intrebare dureroasa pentru ca sincer, putine din proiecte au iesit 100% asa cu mi-am dorit. Din cauze diverse si cunoscute de toata lumea, ideea aia misto care ne face pe toti sa zicem "Mama, ce site o sa facem!" ajunge schimbata / adaptata / limitata la ceva ce te face sa spui "Da, eu l-am facut, dar il gandiseram un pic altfel".

Ca sa inteleg mai bine ce am de facut pentru un client, am mers pana la a cumpara reviste de femei. Asta e o alta intrebare grea pentru ca acum se munceste intr-un ritm ce rar iti permite sa investighezi foarte mult inainte si sa cauti idei.

Apucaturile de publicitar se manifesta si cand trebuie sa cumpar cadouri pentru prieteni si stau sa ma gandesc la ce e "mai pe concept". Luisa, daca citesti asta, sa stii ca nu am uitat sa iti luam cadou, doar n-am avut inca timp.

Cel mai bun sfat pe care l-am primit de la un publicitar a fost sa nu ma opresc la primele 2,3 idei, ci sa incerc mereu sa vin cu o lista intreaga de idei. Nu o sa fie toate geniale dar asa se nasc mereu altele. Plus ca iti antrenezi creierul.

O lectie pe care am invatat-o pe calea cea grea a fost ca uneori esti mai respectat daca refuzi politicos decat daca accepti sa faci totul.

Am ramas in Romania pentru ca inca mi-e greu sa imi las familia si prietenii aici si sa fiu un strain in alta parte. Dar sincer, imi este inca greu sa ma adaptez aici desi n-am trait nicunde in alta parte.

Primul meu calculator a fost un 486 probabil luat second hand.

Prima oara cand am intrat pe net eram la liceu si mi s-a parut SF. Am fost la un internet cafe pentru asta.

Am ales online-ul pentru ca am inceput prin a face site-uri. Mai mult m-a ales el pe mine decat eu pe el .

Cea mai mare satisfactie a unui om de online e atunci cand se lanseaza un site misto si eficient in acelasi timp.

Explicatia pe care o dau oricui despre ce inseamna sa lucrezi in online, atunci cand vreau sa scap fara detalii, este ca lucrez pe calculator, iar atunci cand nu ma deranjeaza sa intru in detalii, ca lucrez in publicitate.

Schimbarea de la Facebook care mi-a dat complet ziua peste cap a fost faza cu coverul.

Clientii romani inca nu inteleg ca online-ul se reinventeaza continuu, ca trebuie sa inovam si noi mereu.

Uneori ma enerveaza publicitatea romaneasca pentru ca e mult sub ce vedem in afara. Atat ca executie, cat si la nivel conceptual.

Ma uit la juniorii de acum si ma gandesc ca sunt multi hipsteri : ))) Glumesc, nu ma gandesc la ei in vreun fel…

Sper sa lucrez cat mai des pentru clienti care te vad ca un partener si au incredere in tine ca specialist si cat mai rar pentru clienti care nu fac asta.

Brand-urile straine care comunica cel mai bine sunt toate cele cu multi bani si care angajeaza agentii bune. Iar cele romanesti sunt foarte putine.

O campanie buna e una care are un scop bine definit (nu 100) si care si-l si atinge.

Campaniile mele preferate sunt: 

TV: N-am una preferata. Imi plac cele care ma fac cel putin sa zambesc. Pot sa fie usor stupide. Dau doar un exemplu:

Print: Think small pentru Volkwagen Beetle - simpla, de efect si revolutionara.

Beetle - THINK SMALL

Outdoor: orice e smart si simplu

Digital: e una din preferate poate si pentru ca bugetul si realizarea ei o fac un pic SF pentru Romania.

Integrat: de la noi mi-a placut Ziua Barbatului pentru simplitate, pentru ca a prins si pentru ca sunt barbat si consider ca e bine sa avem si noi o zi! :)

Pe langa job, mai fac si poze.

Weekend-ul e momentul in care pot sa dorm pana la 1 si sa incerc sa fac poze.

Nu cred ca am recitit carti. O sa recitesc insa Sherlock Holmes.

Dau mai tare cand aud melodiile de la Beatles, Led Zeppelin, Hendrix, Muse, U2, RHCP, Audioslave, QOTSA etc.

As revedea oricand seriile Star Wars, Indiana Jones.

Nu prea ma uit la seriale. Ma uit doar cand apare un nou sezon din Clone Wars si am revazut toate serialele cu Batman.