Alexander Vodka a lansat in urma cu doua saptamani prima campanie de promovare a brandului pe piata romaneasca. Fara comunicare, de la lansarea pe piata din 2005, Alexander a ajuns la o cota de piata de 10% si isi propune sa intre puternic in categoria premium local pe parcursul urmatorului an. Campania, creata de Papaya Advertising, este construita in jurul puterii exercitate de tar, desi conceptul urmareste o linie moderna. Sticla Alexander Vodka aminteste de vremurile de "alta data", desi campania integreaza natural elementele traditionaliste in contextul secolului 21. Despre pozitionare, strategie, principalul competitor, conceptul campaniei si obiective de viitor am discutat cu Robert Tiderle (Creative Director, Papaya Advertising) si Bogdan Anghel (Marketing Manager, Alexandrion).
IQads: Cand a venit brieful pentru Alexander Vodka?
Robert Tiderle: Undeva la sfarsitul lui 2011 si spotul a fost filmat in februarie 2012.
IQads: Cat timp ati avut la dispozitie pentru crearea unei pozitionari, a unei strategii, a unui concept? Tot voi v-ati ocupat de packaging?
Robert Tiderle: Stiam de mult ce aveam de facut si am avut destul timp sa lucram si sa prezentam. Si impreuna am luat decizia de a produce urmatorul proiect. Intre noi si Alexandrion e un mod de lucru foarte flexibil. In ceea ce priveste packaging-ul, noi am facut doar un facelift,
