La Strada e o poveste antreprenoriala romaneasca crescuta frumos in laboratoarele CohnandJansen JWT. Clientul a venit cu un brief foarte clar, dar produsul inca nu exista – nu avea un nume, o identitate vizuala sau un packaging. Clientul a venit prima data la ei sa verifice daca au chimie si daca e cazul sa mai dea brief-ul si altor agentii. S-a dovedit ca nu mai era. Art Director-ul din Andrei Cohn si planner-ul din Raluca Iacob au zis ca asta nu e o oportunitate cu care sa te intalnesti la tot pasul in industria asta, asa ca provocarea a intrat in curtea agentiei.
Raluca Iacob (Senior Strategic Planner) si Evelin Bundur (Art Director) ne-au povestit cum a decurs totul de la "vazut-placut" la produsul pe care acum il putem acum atinge si plimba pe strada si care vrea sa devina un statement pentru consumatori.
IQads: Cum a inceput toata povestea? Ce va cerea brief-ul si care au fost elementele strategice pe care ati construit?
Raluca Iacob: Am plecat de la faptul ca inghetata se mananca pe strada si este un produs care poate sa ajunga sa insemne mai mult. Acum inghetata trece neobservata si nu e un icon din cauza faptului ca nu e nici un packaging atat de special. Iar in Romania strada e in general destul de gri si de functionala, te duce din punctul A in punctul B, unde ai treaba. Doar atunci cand mananci o inghetata pe strada, parca te scoate din mood-ul asta functional si incepi sa ai o stare mai buna, sa fii mai receptiv la ceea ce se intampla in jurul tau. Asa a venit Andrei Cohn cu numele de La Strada.
