Saatchi & Saatchi a creat o campanie online pentru Centrul Social pentru copii Sf. Dimitrie, care isi propune sa convinga publicul sa doneze 2% din impozitul pe venit pentru ca mai multi copii sa aiba acces la o educatie.
Pe parcursul a 8 episoade, utilizatorii urmaresc povestea Mariei, etapa cu etapa, vazand cum lipsa educatiei din copilarie o determina sa faca alegeri care o duc in final la inchisoare.
Primul episod din campania "Maria si Orasul fara iesire" apare intr-un banner de pe site-ul acasa.ro, intr-un articol despre atitudinea parintilor vizavi de educatie.
In incheierea episodului, utilizatorii au de ales daca vor sa urmareasca continuarea povestii, urmand ca astfel sa vada pe site-uri diferite si celelalte episoade.
“In Romania, peste 40.000 de copii abandoneaza scoala, deoarece n-au bani pentru necesitatile basic, de la incaltaminte la creioane. In acelasi timp insa, online-ul este suprasaturat de mesaje emotionale si cereri pentru cei 2%. In acest context, am stiut ca avem nevoie de disruption pentru a scoate in evidenta curajosul program al Fundatiei Sf. Dimitrie. A fost un pariu sa dramatizam povestea Mariei printr-o animatie in 8 episoade, complet nebranduita pana la ultimul. Digital vorbind, am inovat prin navigarea banner-to-banner in locul celei banner-to-site si prin faptul ca website-urile deveneau 'locuri' din poveste prin contextualizare”, a spus Carmen Dobrescu (Senior Copywriter, Saatchi & Saatchi).
