Daca ai iesi intr-o zi pe strada si ai intreba trecatorii ce pot face in 6 secunde, multi dintre ei ti-ar raspunde probabil "nimic". Asta nu si daca te-ai intalni cu Kai Turner, fondator al comunitatii Brands on Vine, care are o multime de idei care se pot consuma intr-un timp atat de scurt. "VINE" este o aplicatie mobila de video sharing, cumparata in octombrie 2013 de Twitter, care permite utilizatorilor sa incarce filmulete de 6 secunde si care se situeaza undeva intre YouTube si GIF, dupa cum a descris-o Kai Turner la ICEEfest. Brands on Vine este un showcase al modurilor in care brand-urile se folosesc destept de aceasta aplicatie.
Cu o crestere foarte mare imediat dupa lansare, VINE a atins numarul de 13 milioane de utilizatori numai in prima luna (iunie 2012) si este o amenintare destul de serioasa pentru Instagram. Asta inseamna ca publicitarii nu trebuie sa o ocoleasca in campaniile lor la nivel international. Insa, totusi, ce poti face in 6 secunde?
In prezentarea lui, Kai a spus ca VINE este viitorul publicitatii. Desi nu pare ca in 6 secunde poti transmite ceva relevant pentru un brand, el a oferit niste exemple care demonstreaza contrariul. Ideea din spate este bazata pe "rapid fire recognition", adica pe capacitatea ochiului uman de a recunoaste ceva familiar, cum ar fi logo-ul unui brand, in cateva secunde. Un exemplu este pre-trailerul filmului "Wolverine", primul concept de felul acesta din lume:
