In perioada 30 martie – 31 aprilie, Ballantine’s Romania organizeaza "Ballantine’s Academy", o campanie de recrutare pe Facebook prin care cauta 10 ambasadori de brand in randul studentilor romani. Castigatorii acestui program vor primi titlul de Whisky Expert si vor lucra alaturi de echipa locala Ballantine’s timp de un an, arata un comunicat emis de Geometry Global.
In centrul proiectului se afla o aplicatie de Facebook si o campanie de teasing lansata la inceputul lunii martie. Agentiile care au lucrat pentru campanie sunt Geometry Global (creatie si project management) , iLeo (programare si implementare) si Front Line Marketing (BTL, gestionarea celor 10 castigatori).
Conform reprezentantilor Ballantine’s Romania, obiectivele de marketing ale proiectului vizeaza imbunatatirea indicatorilor de Advocacy si Consideration, promovarea filozofiei Stay True a brand-ului si recrutarea de noi consumatori.
Incepand cu 6 martie, 19.000 de door hangere si 900 de afise postate in 25 de campusuri din 7 orase (Bucuresti, Timisoara, Constanta, Iasi, Cluj, Sibiu, Craiova) au directionat studentii spre platforma Job de Vis, unde erau oferite detalii despre "un job stabil cu salariu pentru a da chefuri si a-ti face sute de prieteni noi", fara a spune insa compania care il ofera.
