Incepe. Maine in sfarsit incepe. El, Campionatul, unde nici un meci nu e un simplu meci si nici un gol nu-i doar un gol.
Imi si imaginez agitatia care-a cuprins lumea publicitatii mai pe la inceputul anului. Prin agentii din toata lumea motoarele de cautare vedeau doar cuvinte precum "football", "Brasil's symbols","Rio", "World Cup history", iar "brainstorming despre campania pentru Cupa Mondiala" era cel mai important task de pe lista de to-do. Messi, Neymar, Xavi si alti fotbalisti renumiti isi mai treceau in agenda cate un "filmat spot pentru brandul X". Ei bine, acum, in pragul Campionatului Mondial, a venit timpul sa culegem roadele si sa trecem in revista campaniile cu si despre fotbal care au iesit. Sunt multe, iar lista nu e exhaustiva cu siguranta.
Incepem cu brandurile din categoria de mancat si de baut. Ceva n-ar fi fost firesc daca McDonald's n-ar fi avut o campanie in care sa-si arate sprijinul pentru sport (desi niciun sportiv de performanta sau macar aspirant nu cred ca-si permite sa puna gura pe un hamburger). Campania se numeste GOL!, e semnata de DDB Chicago si The Marketing Store, iar spotul e plin de jonglerii cu mingea. McDonald's a schimbat si ambalajele cartofilor cu aceasta ocazie, care acum au pe ele si un QR cod care le transforma intr-un teren virtual de fotbal.
